Фото важливіше тексту на Facebook
Студенти коледжу, які переглядали у Facebook фото, на якій студент розважається з друзями, оцінили цю людину як екстраверта, навіть якщо в його профілі було сказано, що він "не є великою людиною".
Люди мають певні очікування щодо фотографій, які вони переглядають на веб-сайтах соціальних мереж, сказав Брендон Ван Дер Хайде, доктор філософії, провідний автор дослідження та асистент кафедри комунікації в Університеті штату Огайо.
"Якщо ваша фотографія профілю відповідає очікуваному, спостерігачі можуть навряд чи придивитися до решти вашого профілю - вони вже вирішили, як вони ставляться до вас", - сказав він. "Але якщо ваша фотографія не зовсім нормальна - позитивно чи негативно - люди збираються набагато більше уваги звертати на те, що ви написали".
Ван Дер Хайде провів два дослідження з Джонатаном Д'Анджело та Ерін Шумакер, аспірантами з комунікації в штаті Огайо. Їх результати з'являються в недавньому номері журналу Журнал спілкування.
В одному дослідженні 195 студентів коледжу переглянули фальшивий профіль у Facebook людини, яка нібито була однокурсницею. Профіль включав фотографію та письмову заяву “Про мене”.
Учасників попросили оцінити, наскільки екстравертом вони вважають студента у профілі, за шкалою від 1 (найменш екстравертний) до 7 (найбільш екстравертний) на основі фотографії та тексту.
Учасники переглянули один із чотирьох профілів: на одному як фотографія (людина, яка демонструє спілкування з друзями), так і текст („Я найщасливіший у спілкуванні з великою групою друзів“) пропонують екстраверта.
Другий профіль містив як фотографію (людина сама на лавці в парку), так і текст ("Я найщасливіший, згорнувшись у своїй кімнаті з гарною книгою"), що пропонував інтроверта. Два інших профілі були змішані, фотографія передбачала екстраверта, а текст інтроверта, і навпаки.
Результати показали, що учасники, які читали інтровертні описи, оцінювали людину як значно більш замкнуту в собі, ніж ті, хто бачив інтровертовані фотографії, припускаючи, що текст є найбільш впливовим. Але не було суттєвої різниці між тим, як учасники оцінювали особу, описану як екстравертну, і людиною, фото якої наводило на думку про вихід особистості.
Коли демонстрували екстравертну фотографію, ледве мало значення, чи в тексті передбачається, що людина є інтровертом чи екстравертом - більшість учасників оцінили цю людину як екстраверта.
"Неважливо, що сказано в тексті профілю - важлива лише фотографія", - сказав Ван Дер Хайде.
Але якщо фотографія припускала інтроверта, люди справді звертали увагу на текст. Якщо текст також пропонував інтроверта, учасники оцінювали людину як таку. Але якщо в тексті говорилося, що людина є екстравертом, учасники оцінювали їх як трохи менш замкнутих.
"Їх все ще розглядали як замкнених в собі, через їх фото, на якому вони опинилися наодинці на лавці в парку", - сказав він. "Але вони трохи піднялись у своєму рейтингу екстраверсії через текст свого профілю, який свідчить про те, що вони були екстравертировані".
Ці результати підтверджують теорію, згідно з якою люди, як правило, приділяють більше уваги інформації, яку можна розглядати як негативну або ненормальну, сказав Ван Дер Хайде.
На сайтах соціальних мереж, таких як Facebook, користувачі очікують, що люди демонструють себе щасливими, успішними та товариськими.
"Якщо фотографія відповідає цьому зображенню, у людей мало підстав ставити під сумнів його судження щодо характеристик цієї людини", - сказав він. "Але якщо на фотографії є щось, чого ми не очікували - наприклад, хтось більш інтровертний - глядачі хочуть прочитати текст і трохи більше інтерпретувати".
Ці результати цікаві, сказав Ван Дер Хайде, адже коли люди використовують текст або фотографії лише для того, щоб створити враження про когось, текст іноді може мати більший вплив. Це особливо актуально при передачі негативної інформації, зазначив він.
В окремому дослідженні 84 студенти коледжу переглянули одну з фотографій або прочитали один із текстових профілів, використаних в іншому експерименті. Але вони повинні були покладатися просто на той текст чи на цю фотографію, щоб оцінити екстравертність людини.
Результати показали, що учасники, які читали інтровертні описи, оцінювали людину як значно більш замкнуту в собі, ніж ті, хто бачив інтровертні фотографії, припускаючи, що текст є найбільш впливовим. Однак не було суттєвої різниці між тим, як учасники оцінювали особу, яку описують екстравертом, і особу, фото якої передбачало екстраверсію.
"Є деякі випадки, коли текст може бути більш впливовим, ніж фотографії, особливо коли вони передають негативну або несподівану інформацію", - сказав він.
Джерело: Університет штату Огайо
