Люди з добрими спогадами можуть швидше нудьгувати

Нове дослідження Університету Канзасу виявляє, що люди з більшим об'ємом пам'яті довше запам'ятовують речі, і, як результат, важче тримати участь, оскільки вони вважають, що були там і робили це.

Однак слідчі маркетингової та споживчої поведінки вважають, що ця характеристика може бути використана для поліпшення раціону людини.

"Люди з більшим обсягом робочої пам'яті насправді кодують інформацію глибше", - сказала Ноель Нельсон, доктор філософії, провідний автор дослідження, опублікованого в Журнал споживчих досліджень.

«Вони пам’ятають більше подробиць про те, що вони пережили, і це змушує їх відчувати, ніби вони вже пережили більше. Тоді це відчуття призводить до того, що люди великої місткості швидше втомлюються від переживань ».

Дослідження може мати наслідки для маркетологів, які прагнуть підтримувати інтерес до своєї продукції та брендів.

Споживачі також можуть отримати користь від дослідження, оскільки воно дає вікно в те, як пам’ять може стати ключем до насичення, особливо щодо продуктів чи звичок, з яких вони сподіваються кинути, наприклад, вживання нездорової їжі.

"Наші висновки свідчать про те, що якщо вони можуть покращити пам'ять за той час, коли вони їли цю їжу, вони можуть почуватись ситими, а потім не шукати ці нездорові речі", - сказав Нельсон.

Нельсон був співавтором дослідження разом із доктором Джозефом Редденом, доцентом кафедри маркетингу в Університеті Міннесоти.

Вони провели чотири окремих експерименти з учасниками студентів. Дослідники вимірювали ємність робочої пам’яті людей різними способами, наприклад, наскільки добре вони запам’ятовували рядок букв або як вони виконували гру гри пам’яті Саймона, де користувачі повинні спробувати повторити серію тонів та світла.

Потім учасники виконували завдання, де з часом їм набридло те, що вони пережили, наприклад, перегляд картин чи прослуховування музики.

"Ми виявили, що їх здатність передбачала, як швидко вони втомилися від мистецтва чи музики", - сказав Нельсон.

“Люди з більшим об’ємом пам’яті насичуються цими речами швидше, ніж люди з меншими обсягами.

"По суті, люди великої ємності сприймають те, що вони переживали щось більше разів, тому що вони краще пам'ятають цей досвід".

Минулі дослідження лише міркували про зв'язок між пам'яттю та швидкістю насичення, але це дослідження наводить прямі докази, за її словами.

Маркетологи вважають, що цей тип досліджень можна використовувати для розробки стратегій щодо того, як довше зацікавити людей.

"Наприклад, представлення нових продуктів або відволікання уваги на рекламу може допомогти розбити процес насичення, оскільки вони порушують пам'ять", - сказав Нельсон.

Дослідники спеціально не вивчали переїдання або нездорову їжу, але висновки повинні поширюватися на такі типи досвіду, сказала вона.

"Оскільки велика частина переїдання є психологічною, психологічне рішення, таке як процеси пам'яті, може допомогти людям контролювати своє харчування", - сказав Нельсон.

"Споживачі можуть швидше насититися, просто згадуючи останні кілька разів, які вони їли".

Джерело: Університет Канзасу