Музичні відеоролики YouTube можуть заохочувати пити підлітків

Нове дослідження британських дослідників припускає, що музичні відео YouTube можуть шкідливо вплинути на підлітків.

Розслідування було продовженням попереднього дослідження, яке показало, що британські підлітки сильно стикалися із зображеннями алкоголю та тютюну в музиці YouTube. Дослідники вважають, що досвід перегляду ефективно гламурує та сприяє випиванню та курінню неповнолітніх.

Зараз дослідники спеціально вивчили зображення вмісту алкоголю у популярних музичних відеокліпах YouTube, аналізуючи тексти пісень та візуальні зображення. Слідчі розглянули 49 британських топ-40 відео, які раніше виявляли вміст алкоголю.

Вони виявили, що вміст, що включає алкоголь, також пов'язаний із сексуалізованими образами чи текстами та об'єктивацією жінок, а алкоголь пов'язаний із особистим іміджем, способом життя та комунікабельністю.

Деякі відео також демонстрували заохочення до надмірного вживання алкогольних напоїв, у тому числі з брендованим алкоголем, без негативних наслідків для алкоголю.

Дослідження з'являється в Міжнародний журнал поведінкової медицини.

Психолог, д-р Джоан Кренуел, з Ноттінгемського університету та провідний автор дослідження, зазначила: «Вживання алкоголю підлітками, включаючи запої, є значною проблемою для здоров'я Великобританії.

«Особливо серед молоді це пов’язано із злочинною поведінкою, незахищеним статевим життям, переходом до незаконного вживання наркотиків та є фактором ризику алкогольної залежності в подальшому житті.

У Великобританії 11 відсотків 15-16-річних з 2000 вибірки мали статеві стосунки у стані алкогольного сп'яніння та шкодували про це, і майже 10 відсотків хлопців та 12 відсотків дівчат повідомили про небезпечний секс після випивки.

"Ми знаємо, що зображення алкоголю та посилання на рекламу, фільми, телебачення та музичні відео є фактором ризику поширення алкоголю у молодих людей, але ми хотіли точно визначити обсяг і тип вмісту".

Кренвелл використав офіційну таблицю синглів Великобританії Топ-40, щоб дослідити справжню ступінь, якою зображують алкоголь, і чи не порушують рекламні кодекси британської алкогольної галузі.

Дослідження також виявило, що відкрите використання схвалення знаменитостей або послів алкогольних виробів у музичних кліпах суперечить добровільним кодексам практики.

Британський центр вивчення тютюну та алкоголю закликає до нових заходів, спрямованих на обмеження включення вмісту куріння та вживання алкоголю до музичних відеокліпів YouTube, які, на відміну від телевізійних та кінофільмів, не класифікуються відповідно до вікової придатності.

Дослідники вважають, що художники та продюсери музичних відеороликів повинні змінити свою політику ефективного гламурування та нормалізації надмірного вживання алкоголю та пов’язування цього із сексуальною привабливістю та розкішним способом життя.

Дослідження свідчить, що кілька алкогольних компаній прийняли маркетингові стратегії, що суперечать їх власним рекламним кодексам.

Таким чином, дослідники закликають музичну індустрію впроваджувати нові стандарти для зменшення використання фірмового та загального вмісту алкоголю у відео.

Джерело: Springer