Візуалізація мозку, що використовується для вдосконалення антинаркотичних PSA

Новий креативний метод для підвищення ефективності оголошень про публічну службу, що займаються боротьбою з наркотиками (PSA), використовує сканування мозку для аналізу впливу повідомлень на ключові ділянки мозку.

Дослідники з Університету штату Огайо висунули теорію, що аналіз мозкової діяльності потенційних зловживавачів наркотиками під час перегляду PSA допоможе слідчим дізнатися, які повідомлення, швидше за все, переконують їх "просто сказати"?

Результати дали нове уявлення про те, як люди, яким загрожує вживання наркотиків, обробляють антинаркотичні повідомлення - і які повідомлення вони вважають найбільш переконливими, сказав Річард Хаскі, співавтор дослідження та асистент кафедри комунікації.

“Дуже важко запитати потенційних споживачів наркотиків, які ПСА проти наркотиків працюють найкраще. Вони, як правило, дуже захисні і можуть сказати, що жодне повідомлення не є переконливим », - сказав Хаскі.

"Хоча вони часто говорять, що жодне з повідомлень про боротьбу з наркотиками не є ефективним, їх мозок розповідає іншу історію".

Хаскі проводив дослідження з Дж. Майклом Мангусом та Рене Вебером, колегами з Каліфорнійського університету в Санта-Барбарі, де він здобув ступінь доктора, та Бенджаміном Тернером з Технологічного університету Наньян у Сінгапурі.

Дослідження з’являється в журналі Соціальна когнітивна та афективна нейронаука.

Для дослідження 28 студентів UCSB спостерігали за 32 реальними 30-секундними ПСА проти наркотиків, перебуваючи у сканері fMRI. Половина була з високим ризиком вживання наркотиків, а половина мала. Ризик вживання наркотиків оцінювали за допомогою перевіреної оцінки самозвіту, яку студенти виконали раніше.

Пізніше учасники оцінили кожен УРП наскільки вагомими були його аргументи проти вживання наркотиків та "сприйнятою цінністю сенсації повідомлення" - наскільки захоплюючим було відео та наскільки воно викликало емоції та почуття.

Аналізуючи сканування фМРТ, дослідники спеціально розглядали закономірності зв’язку між різними відділами мозку під час відтворення антимедикаментозних повідомлень.

Потім дослідники взяли результати від цих 28 учасників фМРТ і використали їх для прогнозування того, як дві великі вибірки людей, які не були відскановані, але які спостерігали ті самі 32 PSA, оцінили б ефективність повідомлень.

В одній групі було 599 студентів коледжів, а в іншій - національна репрезентативна вибірка з 601 підлітка в США. Ці більші групи також включали людей, які мали високий ризик вживання наркотиків та низький ризик.

Результати показали, що лише дані самозвітів від учасників фМРТ з високим ризиком не можуть точно передбачити, чи говорять більші групи учасників з високим ризиком про ефективність будь-якого окремого PSA.

Це не дивно, сказав Хаскі, оскільки споживачі наркотиків часто або неправильно визначають, які повідомлення є найбільш ефективними, або кажуть, що всі повідомлення були однаково неефективними.

Але коли дослідники поєднали дані самозвітів від учасників високого ризику фМРТ із даними сканування мозку, вони могли б зробити набагато кращу роботу, прогнозуючи, які ПСА більші групи учасників ризику вважають переконливими.

Зокрема, вони виявили, що вимірювана фМРТ зв'язок між двома частинами мозку - середньою лобовою звивиною і верхньою тім'яною часткою - значно покращила точність прогнозування того, які ПСА були найбільш ефективними у цій групі ризику.

Але сканування фМРТ серед суб’єктів низького ризику не допомогло поліпшити прогнози щодо того, які відео учасники вважатимуть найбільш ефективними.

"Це тому, що суб'єкти з низьким ризиком точно повідомляють нам, які повідомлення найбільш ефективні з ними", - сказав Хаскі.

"Нам не потрібні вигадливі технології, щоб зрозуміти, які повідомлення найкраще підходять для людей, які мають низький ризик - ми можемо просто запитати їх".

Незважаючи на те, що для розкриття ідеального повідомлення для споживачів наркотиків із високим ризиком необхідні додаткові дослідження, висновки є хорошим початком.

"Одне це дослідження не може точно сказати, які повідомлення будуть працювати з усіма людьми, які ризикують зловживати наркотиками", - сказав Хаскі. Насправді результати свідчать про те, що можуть існувати різні типи споживачів наркотиків, які реагуватимуть на різні типи повідомлень.

Важливим моментом є те, що "ми виявили нервові докази того, що люди, яким загрожує вживання наркотиків, обробляють ці повідомлення про боротьбу з наркотиками не так, як інші глядачі", - сказав він.

«Деяка подальша робота, яку ми робимо, полягає в тому, щоб краще зрозуміти різні аспекти, які піддають людям ризик вживання наркотиків, щоб ми могли адаптувати повідомлення більш цілеспрямовано.

"Це лише перший крок у з'ясуванні того, як розробляти повідомлення, які будуть ефективно стримувати вживання наркотиків у цих людей з високим ризиком".

Джерело: Університет штату Огайо