Отримали важливе рішення? Приглушити світло
Це тому, що людські емоції - як позитивні, так і негативні - відчуваються більш інтенсивно під яскравим світлом, згідно з дослідженнями університету Торонто Скарборо.
Елісон Цзін Сю, доцент кафедри менеджменту в UTSC та Школі менеджменту Ротмана, разом з Апарною Лабру з Північно-Західного університету провела низку досліджень, щоб вивчити взаємозв'язок між освітленням та людськими емоціями.
Дослідники попросили учасників оцінити широкий спектр речей - від пікантності соусу з курячих крил, агресивності вигаданого персонажа, того, наскільки хтось був привабливим, їхніх почуттів щодо конкретних слів та смаку двох соків - за різних умов освітлення .
Вони виявили, що під яскравим світлом емоції відчуваються інтенсивніше.
У світлішій кімнаті учасники хотіли пікантнішого соусу з курячих крилець, вважали, що вигаданий персонаж є більш агресивним, вважали жінок привабливішими, краще ставилися до позитивних слів і гірше до негативних слів, пили більше "сприятливого" соку і менше несприятливий ”сік, повідомляють дослідники.
Сю постулює, що вплив яскравого світла на наші емоції може бути результатом сприйняття його як тепла - і сприйняття тепла може викликати наші емоції.
"Яскраве світло посилює початкову емоційну реакцію, яку ми маємо на різні види стимулів, включаючи продукти та людей", - сказала вона.
"Оскільки більшість наших рішень приймаються при яскравому світлі, може бути, що зниження світла може допомогти вам прийняти більш раціональні рішення або навіть легше врегулювати переговори", - сказала вона.
"Маркетологи можуть також регулювати рівень освітлення в роздрібному середовищі відповідно до характеру товарів, що продаються", - сказала вона. "Якщо ви продаєте емоційно виразні товари, такі як квіти або обручки, має сенс зробити магазин якомога яскравішим".
Дослідження було опубліковано в Журнал психології споживачів.
Джерело: Університет Торонто Скарборо
