Дебати більше про культуру, ніж про кандидатів?

Нова публікація пропонує, що американські президентські кампанії відкривають унікальне вікно у наше суспільство.

Доктор Майкл Лемперт, лінгвістичний антрополог з Мічиганського університету, зазначив, що увага до одягу, жестів та зачісок, а також виступу кандидата у надзвичайно театральній ситуації - говорить про нашу культуру.

Лемперт є співавтором антрополога Чиказького університету Майкла Сільверштейна з "Істот політики": засоби масової інформації, повідомлення та американське президентство ", щойно опубліковані Індіанською університетською пресою.

Дослідники вважають, що спосіб сприйняття «повідомлення» кандидата в президенти, розкритого через ретельно поставлену хореографію персони, що складається із зовнішнього вигляду, стилю мови, жестів та публічної біографії, є таким же впливовим, як і те, що насправді говорить кандидат.

Лемперт і Сільверштейн сприймають публічне захоплення цим "посланням" як різновид хижацького вуайєризму, що характеризує одержимість нашої культури знаменитостями.

"Це справді" TMZ-ізація "політики, - сказав Лемперт. - Ми звикли до цього. В основному, ми покладаємось на характеристики кандидатів, які ця система винайшла, щоб допомогти нам зрозуміти, яких кандидатів ми повинні підтримувати ".

"Як суспільство ми знаємо, що це відбувається і що це зараз є нормою", - сказав Сільверштайн. "Але ми все ще відчуваємо певний дискомфорт, що маркетингові прийоми, які застосовувались лише до товарів, зараз сприймаються як належне в упаковці кандидатів у президенти".

Як загальне населення, ми хочемо справжньої справи, а не одягненого актора. Ми намагаємось передати цю потребу, закликаючи до раціонального обговорення питань та запитань коментаторів щодо того, чи є кандидати, яких ми бачимо, "справжніми" чи "справжніми", - кажуть дослідники.

"Виборча політика завжди передбачала представлення виборчого елементу, який можна уявити собі", - сказав Лемперт.

«Але сучасні комунікаційні технології та підйом професійного консультування та політичного маркетингу посилили змагання за реальність або за реальність.

“Отже, ми маємо не лише дискусії, але й нескінченні дискусії щодо дебатів. Замість того, щоб просто мати можливість поговорити про ці питання, дебати також є формою театру, який дозволяє глядачам оцінювати кандидатів через їх зовнішній вигляд, вимову, використання жестів і навіть гафов ".

Це пояснює, чому Джордж Буш, відомий своїми проблемами з мовою, міг сприйматися як успішний під час президентських дебатів у 2004 році з Джоном Керрі, стверджують дослідники.

"За іронією долі Керрі розглядався як більш патриціан, заснований на його граматиці та розмові", - сказав Сільверштайн. «І тому він здавався кимось, хто не був справжнім. Коли ви дивитесь на ляпи W, вони насправді взагалі не були. Вони були навмисними зусиллями, щоб здаватися справжніми, як звичайна людина ".

Сільверштейн ввів термін "етно-блооперологія", щоб описати вивчення культурної функції, яку виконують ляпи та інші хвороби, пов'язані з роботою.

"Буш дуже ефективно застосував цей інструмент", - сказав він. "І інші політики також використовували цю техніку, наприклад, називаючи Обаму Осамою, а потім відкидаючи це як просту помилку".

Лемперт витратив сотні годин на аналіз жестів-кандидатів, у тому числі той, який часто використовує президент Обама - жест точного стискання, стискаючи великий палець і кінчик вказівного пальця, щоб показати, що він передає тонкощі теми, про яку він багато знає. .

У своїх останніх дебатах з Міттом Ромні Обама не використовував цей жест майже так часто, як у минулому. Трохи більше 1 відсотка його ручних жестів передбачали точне зчеплення, тоді як за переважну більшість дебатів у 2007 та 2008 рр. Він перевищував - іноді значно перевищував - 14 відсотків, стверджують дослідники.

"Минулого разу було схоже, що Обама втратив хватку", - сказав Сільверштайн. "Незабаром ми подивимось, чи він його повернув".

Джерело: Університет Мічигану