Інтернет-ігри погано для талії

Якщо телевізійної реклами продуктів з високим вмістом жиру та калорій не було достатньо, то тепер з’являється висновок, що діти є мішенню нового засобу, що використовується з тією ж метою: реклами.

Дослідники Каліфорнійського університету в галузі охорони здоров’я Девіса кажуть, що рекламні ігри - це розважальна суміш інтерактивної анімації, відеоконтенту та реклами.

Засоби масової інформації тривалий час піддають дітям повідомлення в Інтернеті, які в першу чергу пропагують корпоративні бренди та товари.

Аналіз, опублікований у травневому номері журналу Журнал про харчову освіту та поведінку, наводить своїх авторів рекомендувати посилення регулювання харчових компаній, орієнтованих на молодь.

"На основі попереднього дослідження ми знали, що в рекламі продуктів харчування в телевізійних програмах для дітей переважають ресторани швидкого обслуговування з високим вмістом жиру, крупи та цукерки з високим вмістом цукру", - сказала Діана Кассаді, старший автор дослідження.

«У той же час ми помітили, що багато телевізійної реклами включало корпоративні веб-сайти, і ми хотіли з’ясувати, як ці сайти використовуються для спілкування дітей про їжу».

Для свого поточного дослідження Кассаді та Дженніфер Калп, провідний автор та координатор тренінгів з Програми освіти з харчування Food Stamp в UC-Davis, провели детальний аналіз вмісту всіх веб-сайтів ресторанів, напоїв та продуктів харчування, рекламованих у мережі Cartoon Network та Nickelodeon, у період із серпня 2006 р. та березень 2007 р.

Ці мережі були обрані через великий обсяг просування веб-сайтів за допомогою традиційних оголошень. Аналіз дослідників зосередився на часових рамах ефіру, які найбільше дивляться дітям: робочий день у позаурочний час та суботній ранок.

Кожен веб-сайт та сторінки на цих сайтах оцінювались щодо стратегій, що використовуються для продовження відвідувань, типів і частоти фірмових ознак, а також кількості та популярності повідомлень про харчування та фізичну активність.

Оцінивши 19 веб-сайтів, 290 веб-сторінок та 247 рекламних ігор, вони виявили:

• Близько третини реклами, яка включала веб-сайти, стосувалося продуктів харчування.
• Найбільш часто використовуваною стратегією заохочення постійних та повернених відвідувань веб-сайтів були рекламні ігри - 84 відсотки оцінених веб-сайтів включали онлайн-ігри.
• Кожна рекламна гра включала принаймні один ідентифікатор бренду, причому логотипи були найпоширенішими, а пряме представлення товару - другим за частотою.
• В середньому на кожні 45 ідентифікаторів торгової марки з’являлося лише одне повідомлення про харчування чи фізичну активність.

"Я був вражений тим, як часто логотипи або фактичні харчові продукти інтегрували в ігри", - сказав Калп.

«Наприклад, в деяких іграх як ігрові фігури використовували цукерки або крупи. В інших випадках для переходу на більш високі рівні гри був необхідний спеціальний код, який був доступний лише при придбанні певної крупи ».

Калп також був розчарований тим, що веб-сайти часто не містять інформації для зміцнення здоров'я, включаючи факти харчування про продукт або помітне розміщення посилань на піраміду харчових довідників, щоденні рекомендації щодо фізичної активності або подібні ресурси.

“Було небагато повідомлень про здоровіші варіанти або навіть про поживний вміст - як показники жиру та цукру - рекламованого продукту. Якщо його включали, його часто ховали на цьому місці ”, - сказала вона.

"Advergames, безсумнівно, є способом закидати їжу з невеликою користю для здоров'я в позитивному сенсі і потенційно підготувати дітей до нездорових харчових уподобань".

В результаті поточного дослідження в Інтернеті та попередніх результатів, пов'язаних з телевізійною рекламою, Калп і Кассаді сподіваються, що харчові компанії розроблять та дотримуватимуться єдиних рекомендацій щодо реклами своєї продукції дітям.

Однак наразі для цієї мети не існує узгоджених рамок. Дослідницька група високо оцінює стандарти у звіті першої леді Мішель Обами "Вирішення проблеми дитячого ожиріння в межах одного покоління".

За відсутності добровільних обмежень маркетингу дослідники рекомендують посилити зовнішнє регулювання.

«Без ефективного саморегулювання федеральний уряд повинен безперечно втрутитися та встановити вимоги до харчових компаній, орієнтованих на дітей.

"Ми не можемо ризикувати тим, що ще одне покоління молодих людей матиме високий ризик довгострокових хронічних захворювань, пов'язаних із нездоровим харчуванням", - сказав Кассаді.

Джерело: UC-Davis