Це починає виглядати як Різдво
Але тоді я повинен зупинитися в магазині, щоб щось придбати. І швидко мій різдвяний дух розсіюється, коли мене охоплює нескінченний шквал різдвяних виставок, ароматів та музики. О, нескінченні петлі різдвяної музики!
І я думаю собі: "Кому подобаються ці речі?"
Не дивно, що відповідь така: “Християни”. Принаймні за даними Schmitt et al. (2010), коли вони розглядали вплив різдвяних виставок на самопочуття людей.
В експерименті, в якому було проведено два дослідження, дослідники вивчили вплив різдвяних виставок на учасників. Чи такі дисплеї - які є звичним явищем скрізь, куди ви поглядаєте віднині до кінця року - змушували людей почуватись краще чи гірше?
Для участі у першому дослідженні було набрано 52 студента, 30 з яких були "святкувачами" Різдва. Учасники були випадковим чином призначені для однієї з двох умов - заповнити набір анкет про їхній настрій та самопочуття в кабінці з маленькою ялинкою на столі або в одній без ялинки.
Люди, які святкували Різдво, повідомляли про більш позитивний настрій в присутності ялинки, ніж не святкуючі. Це збільшило конкретні вимірювані емоції, включаючи впевненість у собі та веселість. Однак святкувачі також відчували більшу провину, перебуваючи в кубі з ялинкою.
Люди, які не святкували, мали менш позитивний настрій, сидячи біля ялинки.
Щоб побачити, чи було дослідження 1 потенційно упередженим шляхом самостійного вибору «святкуючих», дослідники розробили окреме дослідження, яке конкретно вимірювало однакові ефекти у трьох різних релігійних групах людей - християнах, сикхах та буддистах. Сикхи та буддисти традиційно не святкують Різдво.
82 учасники заповнили однакові анкети, які вимірювали настрій та самопочуття, і їм знову було довільно призначено робити це в кабінці або з ялинкою, або без неї.
Чи справдились результати дослідження 1?
Дійсно, вони це зробили. Дослідники виявили, що християни мали більше почуття добробуту та самооцінки при заповненні анкет в присутності ялинки:
Коли ми дослідили більше дискретних емоцій, ми виявили, що наявність різдвяних виставок різним чином впливає на впевненість у собі та уважність. Важливо, що негативний вплив прояву на самовпевненість та самооцінку нехристиян опосередковано зменшенням їхнього почуття включеності.
Хоча християни почувались краще в присутності виставки, включення не відрізнялося залежно від умов, а отже, позитивний ефект виставки для християн не можна пояснити тим, що це посилює почуття включеності.
Хоча ефекти, як правило, були негативними для нехристиян, як християни, так і нехристияни повідомили, що вони очікували, що ефект від прояву буде позитивним.
Таким чином, у двох словах християн підтримують різдвяні виставки, тоді як нехристияни вважають, що такі прояви виключають їх:
Загалом, наші висновки свідчать про те, що для людей, які не святкують Різдво, наявність різдвяних виставок змушує їх почуватись менш включеними в цей контекст і, отже, створює загрозу для їхнього почуття власного життя.
Наша особистість безпосередньо впливає на те, як ми сприймемо подібні святкові вистави - і навіть несвідомо, може вплинути на наш настрій. Тож наступного разу, коли ви повернетесь із магазину, пам’ятайте про це, якщо відчуваєте себе менше, ніж у «святковому дусі», і не святкуєте Різдво. Наука каже, що ти не один!
Але якщо ви поїдете, зверніть увагу, що ви рідко відчуватимете запахи Різдва, які не поєднуються з різдвяною музикою. Це теж з наукової причини! Шпангенберг та ін. (2005) виявили, що наявність різдвяного аромату з неріздвяною музикою в магазині знизило оцінки споживача щодо цього магазину. Оцінки магазину споживачами були найвищими в цей час року, коли різдвяна музика поєднувалася з різдвяними ароматами.
І роздрібні продавці задаються питанням, чому натомість так багато людей роблять покупки в Інтернеті.
Список літератури
Шмітт, Майкл Т.; Девіс, Келлі; Хунг, Менді; Райт, Стівен К. (2010). Особистість модерує вплив різдвяних зображень на настрій, самооцінку та включеність. Журнал експериментальної соціальної психології.
Шпангенберг, Ерік Р .; Громан, Б'янка; Спротт, Девід Е. (2005). Він починає сильно пахнути (і звучати) як Різдво: інтерактивні ефекти навколишнього запаху та музики в роздрібній торгівлі. Журнал досліджень бізнесу, 58 (11), 1583-1589.
