Таблетки для схуднення контрпродуктивні

В американській культурі переважають швидкі виправлення - або ментальність “мати додаток для цього”. Так само ми віримо, що технологія може вилікувати всі негаразди, навіть ожиріння.

Експерти відзначають, що продаж і використання таблеток і засобів для схуднення досягло рекордних показників, і це виявилося, що корелює із зростанням рівня ожиріння.

Нове дослідження "Ризики маркетингових засобів управління вагою та роль грамотності в галузі охорони здоров'я" виявляє, що помилкові переконання щодо цих препаратів для схуднення змушують американців набирати більше ваги.

Дослідження планується в Журнал державної політики та маркетингу.

Дослідники виявили, що деякі стратегії зниження ваги можуть мати парадоксальний ефект, насправді заохочуючи нездорову поведінку.

"Засоби боротьби з вагою, які обіцяють зменшити ризик зайвої ваги, можуть підірвати мотивацію споживачів до поведінки, що підтримує здоров'я", - пишуть автори Ліза Е.Болтон (Пенсильванський державний університет), Аміт Бхаттачарджі (Дартмутський коледж) та Америкус Рід, II (Пенсильванський університет).

"Простіше кажучи, навіщо докладати зусиль для здорового способу життя, коли засіб для контролю ваги може вирішити проблему?"

В ході дослідження кожен учасник отримав безкоштовний доступ до чаші шоколадного печива, причому одна група заздалегідь проконсультувала про нову, потужну таблетку для боротьби з жиром.

Група, яка вірила в існування нової таблетки, з'їдала значно більше печива на людину - деякі учасники споживали до 30. Додатковий тест показав, що чим більше відгодівлі печива, тим більше учасники будуть переїдати, поки вони очікували мати можливість приймати таблетки для схуднення.

Дослідники вважають, що дослідження показує, що саме люди, яким потрібно зменшити вагу, найімовірніше користуються таблетками для схуднення. І таблетки можуть змусити людину небезпечно збільшити споживання нездорової їжі.

Доброю новиною було те, що заохочення споживачів дивитись далі маркетингу та знаходити реальну інформацію про ліки було дуже ефективним у зменшенні їх помилкових очікувань та нездорової поведінки.

Ця ж стратегія могла б виявитись ефективною в інших сферах життя споживачів, приносячи полегшення, наприклад, тим, хто намагається покращити свої фінанси, але стає жертвою фінансових засобів „швидкого виправлення”.

«З огляду на всюдисущість засобів правового захисту на сучасному ринку, необхідні додаткові дослідження, щоб зрозуміти вплив маркетингу засобів захисту на споживачів.

Для політиків та відповідальних маркетологів є достатньо місця для вдосконалення практики маркетингових заходів щодо мінімізації потенційно шкідливих наслідків для споживачів », - підсумовують автори.

Джерело: Американська асоціація маркетингу / EurekAlert