Для багатьох пар кока-кола та пепсі може вплинути на стосунки

Нові дослідження показують, що коли партнери віддають перевагу різним споживчим брендам - ​​скажімо, ви віддаєте перевагу дієтичній коці, а ваш партнер любить дієтичну пепсі - це може вплинути на якість стосунків.

Насправді слідчі Університету Дюка вважають, що віддавання переваги різним брендам може впливати на наше щастя у стосунках більше, ніж спільні інтереси чи риси особистості.

"Люди думають, що сумісність у стосунках походить від подібного походження, релігії чи освіти", - сказав д-р Гаван Фіцсімонс, професор маркетингу в Школі бізнесу Фукуа університету Дюка. "Але ми виявляємо, що ці речі не пояснюють, наскільки ти щасливий у житті, майже так само, як це поняття сумісності бренду".

Висновки містяться вЖурнал споживчих досліджень.

Фіцсімонс працював із колегами Fuqua докторами. Таня Шартран і Грінне Фіцсімонс, а також провідний автор і колишній доктор філософії Фукуа студентка Даніель Брік, яка зараз працює в Університеті Нью-Гемпшир.

Дослідники виявили, що партнери, які мали низькі сили у своїх стосунках - ті, хто не відчуває, що можуть сформувати поведінку свого партнера, - як правило, опиняються в упорі з уподобаними брендами партнера.

«Якщо у вас менша сила стосунків і у вас є інші уподобання до бренду, ніж у вашого партнера, ви, мабуть, знову і знову опинитесь у закріпленні за улюбленими брендами свого партнера. Це може призвести до смерті на тисячу порізів », - сказав Брік.

"Більшість пар не розлучаються через несумісність бренду, але це призводить до того, що партнер з низьким рівнем енергії стає все менш і менш щасливим".

Слідчі виявили різні налаштування, і продукти дали однаковий результат. Наприклад, дослідники використовували вподобання бренду в соді, каві, шоколаді, пиві та автомобілях для вивчення людей та пар, деякі з яких відстежувались протягом двох років.

Ці результати поєднувалися з висновками про силу та щастя відносин. "Це надзвичайно сильний ефект, ми знаходили його знову і знову і знову", - сказав Фіцсімонс.

Брік зазначив, що, ймовірно, ці ефекти сумісності брендів постійно набирали сили, оскільки бренди еволюціонували, щоб відігравати все більшу роль у повсякденному житті споживачів. Однак раніше домовленості щодо брендів не надавали такої ваги, як інші фактори, що впливають на взаємовідносини, оскільки вони не вважаються такими важливими.

"Якщо у вас інша релігія, ніж у вашого романтичного партнера, ви знаєте, що якщо це проблема, з якою ви не можете справитись, то стосунки не триватимуть", - сказав Брік.

“І навпаки, якщо вам подобається кока-кола, а вашому партнерові подобається Пепсі, ви, мабуть, не збираєтеся розлучатися через це - але 11 років стосунків, коли він або вона постійно повертаються додому з Пепсі, день у день, це може почати викликати невеликий конфлікт. І якщо ви малопотужна людина у відносинах, яка постійно програє брендам і дотримується уподобань вашого партнера, ви будете менш щасливі ".

Результати мають наслідки для приватних осіб та фірм.

"Людям, які шукають любові, варто розглянути можливість вподобання бренду у своїх профілях знайомств", - сказав Фіцсімонс.

"Існує також можливість для маркетологів прагнути бути сімейним брендом. Навіть якщо два партнери мають дещо різні уподобання щодо бренду, якщо вони можуть прийняти спільний бренд, якому обидва раді, це може збільшити щастя для партнера, який би в іншому випадку почувався незадоволеним ".

Фіцсімонс заявив, що сімейне брендування в даний час не є звичним явищем.

"Деякі бренди продаються як сімейно орієнтовані, але це не те саме, що звертатися до всіх членів сім'ї", - сказав він.

"Це складно, але фірми, які все правильно розуміють, можуть пов’язати свій бренд зі щастям і гармонією - і немає нічого кращого за це".

Джерело: Університет Дюка