Інтернет-ігри із прихованою рекламою їжі, пов’язаною з більшою кількістю їжі цукерок у дітей

Гра в Інтернет-гру, яка містить приховану рекламу їжі, пов’язана зі збільшенням вживання цукерок серед дітей, згідно з новим дослідженням, проведеним ученим-біхевіористом з Університету Радбуда в Нідерландах.

Принаймні раз на тиждень, за словами дослідника Франса Фолкворда, дві третини всіх дітей молодшого шкільного віку будуть грати в Інтернет-гру, створену для привернення уваги до бренду. Більшість цих рекламних оголошень призначені для закусок та цукерок.

Для дослідження Folkvord перевірив вплив такої прихованої реклами їжі в Інтернеті на харчову поведінку понад 1000 дітей. Тоді як лише 6 відсотків цих дітей усвідомлювали це рекламні ігри насправді були рекламою, діти з’їли на 55 відсотків більше цукерок, запропонованих їм відразу після гри, порівняно з тими, хто грав у гру із вбудованою рекламою іграшки.

Ці ігри впливають на харчову поведінку дітей, сказав Фолкворд, і якби це залежало від них, їх заборонили б.

«На відміну від телебачення, де чітко розмежовані блоки рекламних роликів можуть допомогти глядачам захиститися від спокуси, в Інтернеті реклама змішується з іншими типами контенту. Веб-сайти виробників продуктів харчування містять ігри, які також пропонують дітям можливість ділитися іграми зі своїми друзями », - сказав Фолкворд.

Важливою знахідкою було те, що більшість дітей не сприймали ігри як рекламу, навіть коли назви та логотипи були чітко видно.

Крім того, не мало значення, чи стосувались ігри цукерки чи фрукти: діти їли більше цукерок після гри у їжу.

Під час п’ятихвилинної перерви після гри в ігри, пов’язані з їжею, діти з’їли на 72 калорії більше (16 M & Ms або 10 пляшок цукерки-коли), ніж діти в контрольних умовах.

Згідно з висновками, ІМТ дітей, які вирішили втамувати голод яблуком, а не цукерками, на два роки пізніше були нижчими, ніж показники дітей, які вирішили втамувати голод цукерками. "Ці діти, очевидно, навчились робити здоровий вибір".

Фолкворд твердо переконаний, що потрібно звернути увагу на потенційну заборону рекламних роликів для дітей. Він співпрацює з Університетом Барселони, щоб сформулювати рекомендацію Європейському Союзу з цього питання.

«Діти грають у гру, зголодніють та тягнуться до ласощів. Продовжуючи цикл, діти не засвоюють здорової харчової поведінки. Результати мого дослідження вказують на те, що ця реклама має ще більший вплив на дітей, які вже мають надмірну вагу ".

Джерело: Університет Радбуда