Формулювання повідомлень про поведінку здоров’я впливає на прийняття ВПЛ

Переконання людини зробити щеплення для користі для її здоров’я - це все більша боротьба за медичних працівників та медиків. Нові дослідження виявляють, що коли йдеться про вакцинацію, слова мають значення, як і сприйняття нормальної поведінки.

У ході дослідження дослідники Університету штату Вашингтон виявили, що відносно невеликі відмінності в повідомленнях впливали на ставлення людей до вірусу папіломи людини або вакцини проти ВПЛ. Показано, що вакцина допомагає запобігати появі кондилом та ракових захворювань, пов’язаних із інфекцією, що передається статевим шляхом, включаючи рак шийки матки, анального відділу та статевого члена.

Дослідники виявили, що молоді дорослі суб'єкти у дослідженні були більше зацікавлені в тому, щоб дізнатись про вакцину проти ВПЛ, коли вони потрапляли під попереджувальні та нормативні повідомлення. Індуктивні повідомлення - це значущі заяви, які передбачають, що друзі та сім'я людей думали, що вони повинні отримати вакцину. Нормативні передачі - це більш традиційні повідомлення, які дають основну інформацію про переваги вакцини.

Дослідники виявили, що суб'єкти також мали менше шансів зацікавитись вакциною, коли отримували описові повідомлення з негативною формулюванням: наприклад, такі, що говорили, що 3 з 10 людей пропустили вакцину проти ВПЛ. Дослідження з’являється в журналі Зв’язок зі здоров’ям.

"Ми повинні бути обережними з використанням таких типів повідомлень", - сказала Порісміта Бора, доцент кафедри комунікації Едварда Р. Мерроу та один з авторів дослідження. “Якщо ви скажете, що 3 з 10 не отримали вакцину, чи що 7 з 10 її отримали - це має значення. Це впливає на ставлення та поведінку людей ".

Багато організацій охорони здоров'я, включаючи Всесвітню організацію охорони здоров'я та CDC, часто використовують такі типи негативно сформульованих повідомлень, заснованих на нормах, але це перше експериментальне дослідження, яке перевіряло вплив соціальних норм на поведінку.

Більше десятиліть досліджень підтвердило безпеку та ефективність вакцини проти ВПЛ у запобіганні генітальних бородавок та раку, пов’язаного із інфекцією, що передається статевим шляхом, включаючи рак шийки матки, анального відділу та пеніса.

Однак, згідно з CDC, вакцина низько вживається в США, оскільки 48,5% жінок та 78,8% чоловіків у віці від 19 до 26 років залишаються невакцинованими, що вказує на необхідність покращення рекламних повідомлень.

Для дослідження Бора та Січжу Сяо, нещодавно докторантура ВНЗ. випускник, перевірені повідомлення майже 200 молодих людей у ​​віці від 18 до 29 років. Учасники були випадковим чином розподілені на чотири групи, кожна з яких отримувала різний набір повідомлень про вакцину проти ВПЛ на основі повідомлень у соціальних мережах, які зазвичай використовуються організаціями охорони здоров'я. Вони виявили, що негативно сформульовані нормативні повідомлення часто підвищують сприйняття ризику вакцини в порівнянні з позитивно сформульованими нормативними та основними інформаційними повідомленнями.

Крім того, студенти, які зазнали розпорядчих нормативних повідомлень, мали намір більше шукати інформацію про вакцини, що, в свою чергу, збільшило їхній намір отримати вакцину проти ВПЛ.

«Це дослідження передбачає, що використання повідомлень, які підкреслюють важливість схвалення вакцинації іншими людьми, такими як батьки та однолітки, може бути особливо корисним для пробудження інтересу людей до отримання більше інформації про вакцинацію. Інформація, що шукає, у свою чергу, може викликати намір зробити щеплення », - сказав Сяо.

Хоча автори застерігали, що це дослідження було обмеженим і конкретно зосереджено на рекламних повідомленнях щодо вакцини проти ВПЛ, вони сказали, що результати можуть мати певні наслідки для просування інших щеплень, включаючи потенційну вакцину проти COVID-19.

Джерело: Університет штату Вашингтон