Алкоголь у кіно впливає на пияцтво молоді

Згідно з новим дослідженням, діти, які дивляться багато фільмів з алкоголем, вдвічі частіше починають пити, порівняно з іншими дітьми, які дивляться порівняно мало таких фільмів.

Дослідження, опубліковане в Інтернет-журналі BMJ Open, також виявляє, що ці діти значно частіше переходять до запою.

У ході дослідження понад 6500 американських дітей у віці від 10 до 14 років регулярно опитувались протягом двох років щодо споживання алкоголю та потенційно впливових факторів, таких як перегляд фільмів та маркетинг, домашнє середовище, поведінка однолітків та особиста непокірність.

Дітей запитали, які випадковим чином вибрали 50 фільмів, які вони бачили серед 100 найкращих касових хітів у кожному з попередніх п’яти років, а також 32 фільми, що заробили більше 15 мільйонів доларів у першому кварталі 2003 року, року першого опитування.

Кількість секунд вживання алкоголю на екрані, включаючи розміщення продукту, у кожному з цих 532 фільмів вимірювали навчені програмісти. Враховуючи фільми, які вони бачили, підлітки, як правило, бачили 4,5 години вживання алкоголю, тоді як багато хто бачив понад 8 годин.

Приблизно кожна десята дитина (11 відсотків) заявила, що їм належать фірмові товари, такі як футболка або шапка, на яких є назва пива, вина чи спиртного. Майже кожен четвертий (23 відсотки) зазначив, що їхні батьки вживають алкоголь принаймні раз на тиждень вдома; 29 відсотків заявили, що змогли отримати алкоголь вдома.

Протягом двох років частка дітей, які почали вживати алкоголь, зросла більш як удвічі з 11 відсотків до 25 відсотків, тоді як кількість тих, хто почав пиячити, визначений як п'ять або більше напоїв поспіль - потроїлася з 4 відсотків до 13 відсотків.

Батьки, котрі пили вдома, та наявність алкоголю вдома були пов’язані з тим, як почали пити, але не переходили до запою. Вплив алкоголю в кіно, наявність фірмових товарів, наявність друзів, які випивали, та непокірність були пов’язані з обома.

Після коригування факторів, які могли вплинути на результати, діти, які дивились найбільше фільмів із алкоголем, удвічі частіше починали пити, ніж ті, хто дивився найменше - і вони мали на 63 відсотки більше шансів перейти до запою.

На алкоголь у фільмах припадало 28 відсотків дітей, які почали пити між опитуваннями, і 20 відсотків тих, хто перейшов на запої.

Асоціація була помітна не тільки з героями фільмів, які п'ють, але і з розміщенням алкогольних продуктів, припустили дослідники.

"Розміщення продуктів у фільмах заборонено для сигарет у США, але це законно і звично для алкогольної індустрії. Половина голлівудських фільмів містить принаймні одну марку алкоголю, незалежно від рейтингу фільмів", - пишуть вони.

Вони зазначають, що зображення куріння у фільмах впало з тих пір, як це стало проблемою охорони здоров'я та предметом моніторингу галузі, і припускають, що алкоголь у фільмах "може заслуговувати подібного акценту".

Джерело: BMJ-Британський медичний журнал