Наклейки на бампер можуть викликати емоції та пізнавальну взаємодію

Нові дослідницькі дослідження пропонують наклейки на бампері задіяти соціальну комунікацію, стимулюючи водіїв та пасажирів до взаємодії.

Ця умова кидає виклик традиційній теорії, яка розглядає автостради та інші високошляхові дороги як "місця незначної соціальної взаємодії", де водії проїжджають один одного на високій швидкості, нечасто зупиняються і в іншому випадку значною мірою ізольовані один від одного.

"Наклейки на бампер відкривають можливість спробувати уявити, хто це, хто мав би таке повідомлення на своїй машині", - сказав Вальтер Гетліх, докторант соціології Канзаського університету.

“Вони можуть змусити вас почуватися певним чином. Або ви можете щось побачити і сказати: "О, це один із цих людей", а в інший раз просто розчаровуватися ".

Гетліх представив свої дослідження на щорічній зустрічі Американської соціологічної асоціації в Монреалі.

В ході своїх досліджень він проїхав понад 10 000 миль міждержавною системою у східній половині США, збираючи дані, проводячи інтерв'ю та спостерігаючи власну реакцію на стикери, з якими стикався.

"Звичайно, не кожен, хто читає дану наклейку, намагатиметься зрозуміти її, і багато хто навіть не зверне на це увагу", - сказав він. "Але для тих, хто це робить, практика читання таких написів не є тривіальною справою".

Гетліх визначає набір інтерпретаційних стратегій, які водії використовують для осмислення наліпок у дорозі. Тактика включає маркування, афективне та головоломне режими читання.

Він припускає, що повідомлення є формою когнітивного стенограму, який допомагає водієві-читачеві залишатися в безпеці в межах їзди на високій швидкості на супермагістралях.

Під час використання режиму маркування читачі активують заздалегідь встановлену асоціацію цінностей. Наприклад, респондент, згаданий припускаючи, що наклейка New York Yankees свідчить про зарозумілість або про те, що наклейка Harley-Davidson символізує патріотизм.

Афективний режим характеризується емоційною реакцією водія-читача на наклейку та розширенням з водієм, на автомобілі якого є ця наклейка, наприклад, гнівом при зустрічі з повідомленням, яке не відповідає погляду спостерігача.

Порівняно з іншими стратегіями, режим головоломки - це відкрита спроба інтерпретувати повідомлення, які не викликають ціннісних асоціацій або сильних емоцій.

Використовуючи цей режим, драйвери читачів часто покладаються на зовнішні ресурси, такі як пошук в Інтернеті або соціальні мережі, щоб зрозуміти незрозумілі тексти наклейок. Використання цих прийомів, стверджував Гетліх, розширює соціальний простір таких зустрічей далеко за межі самої супермагістралі.

Геттліх вважає, що режим головоломки є наслідком нещодавніх змін у виробництві наклейок, зокрема переходу від масово виготовлених наклейок до масових.

Повідомлення наклейки на бампера стають дедалі конкретнішими, а в деяких випадках і унікальними. Ця специфіка вимагає нової інтерпретаційної спрямованості. Масове виробництво, доступне на таких сайтах, як CafePress або Zazzle, надалі дозволяє водіям створювати наклейовані повідомлення у відповідь на інших, яких вони бачили в дорозі.

Таким чином, шосе стає простором для взаємодії водіїв та пасажирів.

"Це форма соціальної зустрічі", - сказав Гетліх.

«Я думаю, що важливо звернути на це увагу, особливо, оскільки багато політичних експертів та соціальних критиків нарікають на зменшення участі громадськості. Як ми підтримуємо соціальні зв’язки в таких просторах, особливо на шосе, торгових центрах та аеропортах? І які обмеження цих зв’язків, особливо якщо у нас вже є хтось прив’язаний або позначений як щось? "

Джерело: Університет Канзасу