Оголошення в батьківських журналах моделюють небезпечні практики

Багато молодих батьків чи бабусь і дідусів переглядають журнали про батьківство, щоб отримати поради щодо виховання здорових дітей.

Хоча ці публікації містять корисні статті, нове дослідження виявило дивовижну кількість реклами, що з’явилася у найкращих національних журналах для батьків, демонструючи зображення чи товари, що суперечать рекомендаціям Американської академії педіатрії (AAP) щодо охорони праці.

Дослідники виявили, що майже кожна шоста реклама містить принаймні одне правопорушення.

Більше половини цих випадків (59 відсотків) рекламували повідомлення, які можуть поставити під загрозу життя дитини, згідно з висновками, представленими на Національній конференції Американської академії педіатрії 2015 року.

Наприклад, в деяких оголошеннях відображалися зображення немовлят, що сплять на животі. Це суперечить рекомендації AAP про те, що немовлят слід укладати на спину для сну, щоб зменшити ризик синдрому раптової дитячої смерті (SIDS).

SIDS відповідає за більшу кількість смертей протягом першого року життя, ніж будь-яка інша причина в США.

Дослідження розглядало всі реклами дитячих товарів з двох журналів для батьків з найбільшим тиражем у США в період з 2009 по 2014 рік. Проводилось оцінка того, як часто реклама суперечила рекомендаціям AAP у різних категоріях.

«Ми очікували побачити кілька протиріч у категорії безпечного сну, оскільки попередні дослідники показували більшість фотографій сплячих немовлят у цих журналах із небезпечними положеннями, але ми були здивовані великою кількістю та широтою категорій, де ми виявили правопорушення, ”, - сказав головний автор Майкл Б. Пітт, доктор медичних наук, FAAP.

Приклади:

• Невідповідне використання ліків для небезпечних вікових груп або ліків, які не були схвалені для використання дітьми Адміністрацією США з питань харчових продуктів та медикаментів;
• Просування небезпечних іграшок, таких як дитячі ходунки та батути на задньому дворі;
• Відсутність шоломів під час їзди на велосипеді або не одягання рятувальних жилетів на воді;
• Оголошення, у яких малюки їдять продукти, проти яких AAP містить рекомендації щодо задухи, характерні для віку.

Доктор Пітт заявив, що ці результати викликають занепокоєння, оскільки багаторазове потрапляння повідомлень у рекламі, як показано, змінює поведінку людей, пов’язану з прийняттям рішень у галузі охорони здоров’я.

«Щодо індивідуальних показників за кожну рекламу, було порівняно мало різких суперечностей. Але наше занепокоєння полягає в тому, що неодноразове побачення зображень із небезпечними практиками - особливо там, де нові та досвідчені батьки шукають поради - може змусити батьків взяти на себе цю діяльність, схвалену експертами журналів, і призвести до небезпечних практик вдома ». він сказав.

"Ми пропонуємо редакторам розглянути основний показ вмісту в своїй рекламі, щоб забезпечити відповідність зображень та продуктів рекомендаціям Американської академії педіатрії до публікації", - сказав д-р Пітт.

"Багато порушень стосувалися використовуваних зображень, а не самого продукту, що означає, що журнали, швидше за все, не втратять рекламодавців, застосовуючи певні стандарти".

Джерело: Американська академія педіатрії / EurekAlert