Майже половина енергетичних напоїв рекламує ефір на телевізорі для підлітків

За останні 11 місяців на 139 мережевих та кабельних каналах було випущено понад 608 годин реклами енергетичних напоїв, і з них 46,5 відсотків з’явилися в мережах із тематикою вмісту, яка, можливо, сподобається підліткам, згідно з новим дослідженням.

Дослідники з Дартмутського коледжу вивчали базу даних телевізійної реклами у 2012 та 2013 роках.

"Хоча наші результати не підтверджують ідеї про те, що виробники навмисно націлюють рекламу на підлітків, реклама енергетичних напоїв в основному виходила в ефір на каналах із темами, які можуть сподобатися підліткам, а підлітки, ймовірно, піддаються рекламі енергетичних напоїв через телебачення", - сказав керівник дослідник Дженніфер А. Емонд, доктор філософії, кафедра громадської та сімейної медицини, Медична школа Гейзела в Дартмуті.

Енергетичні напої, включаючи постріли та краплі, зазвичай містять кофеїн на рівні, що перевищує традиційну соду та інші інгредієнти, призначені для стимулювання енергії. Вміст кофеїну в цих напоях може досягати 200 мг на порцію 16 унцій.

Хоча адміністрація США з питань харчових продуктів і медикаментів загалом визнала їх безпечними, високий рівень споживання кофеїну серед підлітків пов'язаний з багатьма негативними наслідками для здоров'я, деякі з яких можуть бути досить серйозними для людей з основними захворюваннями.

У 2013 році як Американська медична асоціація, так і Комітет сенату США з питань торгівлі підтримали заборону продажу енергетичних напоїв підліткам через потенційні ризики для здоров'я, пов'язані зі споживанням великої кількості кофеїну. До цього часу було дуже мало досліджень, щоб підтвердити практику реклами виробників енергетичних напоїв на американському телебаченні.

Для дослідження вчені визначили 10 каналів, які приділяли найбільше ефіру рекламі енергетичних напоїв. На основі демографічних даних аудиторії, повідомлених торговою групою з реклами кабельної реклами, шість із 10 найкращих каналів включали підлітків у віці до 12 років до своєї основної цільової аудиторії.

Найвища мережа, MTV2, випустила в ефір 2959 хвилин реклами енергетичних напоїв (8,1 відсотка всього енергетичного напою в ефірі); частка 12–17-річних у базовій аудиторії MTV2 була на 398 відсотків більшою, ніж середня аудиторія мережі в США.

Незважаючи на те, що це дослідження було зосереджено лише на телевізійній рекламі та виділило дані з 10 найкращих мереж, висновки є важливими для викладачів та практиків з питань харчування.

Оскільки ринок енергетичних напоїв стрімко зростає з великим обсягом реклами, що демонструється на різних платформах, дослідники вважають, що підліткам слід поінформувати про потенційну небезпеку вживання енергетичних напоїв та повідомити про їх потенційні ризики для здоров'я.

Джерело: Elsevier Health Sciences