Новий підхід до відмови від куріння в ностальгію

Освіжаючий новий підхід, який допомагає людям кинути палити, використовує повідомлення, які перегукуються зі спогадами курця, а не викликають страх і провину.

Нове дослідження Університету штату Мічиган припускає, що новий підхід пропонує варіант, який можна використовувати для пропаганди просоціальної поведінки.

Алі Хуссейн, кандидат докторських наук в Школі журналістики, і доктор Марія Лапінські, професор кафедри комунікації, досліджували тактику, яка часто використовується в рекламі, коли повідомлення про викликання ностальгії використовуються для просування споживчих товарів.

Вони вважають, що підхід може бути настільки ж ефективним для заохочення здорової поведінки.

"Багато повідомлень про заборону куріння зосереджені навколо страху, огиди та провини", - сказав Хуссен. "Але курці часто не купують повідомлення і натомість погано почуваються про себе та людину, яка намагається їх налякати".

За даними Центрів з контролю та профілактики захворювань, куріння сигарет є основною причиною запобігання захворюванню в Сполучених Штатах, і на них припадає одна з кожних п'яти смертей. Рівень куріння знизився, але в 2015 році 15 із 100 дорослих людей активно палили.

Незважаючи на ризики для здоров'я, ключовою перешкодою для комунікаторів охорони здоров'я є відмова та уникання повідомлень, сказав Лапінський.

Сподіваючись знайти рішення, дослідники провели дослідження курців віком від 18 до 39 років, піддавши деяких ностальгічним оголошенням про державну службу (PSA), створених Хуссеном, а деяких - контрольним повідомленням.

Ті, хто переглядав УРП, відзначали більші ностальгічні емоції та виявляли сильніше негативне ставлення до куріння, особливо жінок.

Починаючи із зображень дитячих спогадів, сценарій PSA включає такі фрази, як: «Я пам'ятаю, коли я був хлопчиком» і «Я сумую за простотою життя, перебуваючи на вулиці в теплу літню ніч», посилаючись на знайомі запахи та смаки від минулих днів.

Це закінчується тим, що оповідач згадує, коли хтось знайомив його з сигаретами та закликом до дії.

PSA на тему ностальгії відтворюють найзаповітніші та особисті спогади споживачів, тому вони почуваються більш зацікавленими, стверджують дослідники. І це ностальгічне мислення впливає на ставлення та поведінку.

"Наше дослідження, яке, наскільки нам відомо, є першим у своєму роді, демонструє обіцянку використання ностальгічних повідомлень для пропаганди просоціальної поведінки", - сказав Лапінський.

"Ми знаємо, що зміни політики та навколишнього середовища впливають на куріння, і це дослідження вказує, що переконливі повідомлення можуть впливати на ставлення до куріння".

Дослідження опубліковано в Звіти про комунікаційні дослідження.

Джерело: Університет штату Мічиган