Емоційні образи можуть вплинути на поведінку більше, ніж емоційні слова

Нові дослідження припускають, що на поведінку можуть впливати тонкі, ледь помітні сигнали, такі як емоційно заряджене зображення, яке коротко миготить на екрані телевізора або придорожньому білборді. Але емоційні слова, здається, мало впливають.

Слідчі також виявили, що повідомлення, які мали майже підсвідомий характер, мали той самий ефект, що і повідомлення, що відображались у 20 разів довше.

Сфера досліджень не нова, оскільки попередні дослідження виявили, що демонстрація коротких зображень щасливих облич спраглим людям спонукала їх випивати більше напою відразу після цього, тоді як зображення насуплених облич змушували їх пити менше. Більше того, учасники не знали про зміну свого емоційного стану.

У новому дослідженні доктор Пьотр Вінкілман з Каліфорнійського університету в Сан-Дієго та його колеги розширили сферу своїх тестів за межі облич на інші образи та слова.

Дослідження з’являється у журналі з відкритим доступом Межі в психології.

"Ми хотіли порівняти два основних типи емоційних стимулів, з якими люди стикаються у своєму житті: слова та картинки, включаючи емоційні обличчя та викликаючі образи предметів", - сказав Вінкільман.

"Ми також перевірили, чи має значення, представлені ці подразники дуже коротко або протягом більш тривалого періоду часу".

Дослідники попросили студентів класифікувати предмети, обличчя або слова на екрані комп’ютера. Показуючи серію емоційно нейтральних зображень у швидкій послідовності, дослідники включали короткі спалахи облич, картин чи слів, які були позитивними чи негативними. Після завдання дослідники надали безалкогольний напій і дозволили учасникам пити стільки, скільки їм подобається.

Перший експеримент порівнював ефект емоційних слів, таких як «панда» (позитивний) та «ніж» (негативний), з ефектом щасливої ​​(позитивної) та гнівної (негативної) міміки. Другий порівнював ефект емоційних слів із зображеннями емоційно заряджених предметів, таких як пістолет або мила собака.

Як і в попередніх дослідженнях, учасники пили більше, побачивши щасливі обличчя, ніж побачивши розлючені обличчя. Учасники також пили більше, побачивши позитивні предмети, ніж побачивши негативні предмети. На відміну від цього, позитивні слова не збільшували споживання.

"Ми виявили, що емоційні зображення предметів змінювали кількість випитого учасниками, а" позитивні "предмети збільшували споживання, а" негативні "- зменшували", - говорить Вінкільман. "Але людей не вражали емоційні слова, які були якось безсилі - хоча слова були оцінені настільки ж емоційно, як і картинки".

Дивно, але майже невидимі зображення - демонструвались лише 10 мілісекунд - мали такий самий ефект, як чітко помітні зображення, що відображалися протягом 200 мілісекунд.

"У нашому експерименті тривалість емоційного сигналу не мала значення для його здатності впливати на споживання", - сказав Вінкільман. "Це перегукується з деякими попередніми дослідженнями, однак нам потрібні вагоміші докази, щоб впевнено стверджувати, що швидкоплинні зображення працюють, а також помітніші образи, що змінюють поведінку".

Наступне завдання дослідників з’ясувати, чому емоційні образи потужніші за емоційні слова. Вони висувають гіпотезу, що емоційно заряджені фотографії можуть говорити з нами більш безпосередньо, ніж слова, які можуть бути тонкими та неоднозначними, і можуть вимагати більше роздумів, перш ніж вони вплинуть на нас.

Результати викликають багато запитань: "З інших наших досліджень ми знаємо, що слова в реченнях емоційно впливають, але чому?" - сказав Вінкільман. "Це тому, що вони можуть викликати образи?"

На даний момент, принаймні, здається, що окрема картинка коштує більше, ніж слово. Більше тисячі слів? Це ще потрібно визначити.

Джерело: Frontiers / EurekAlert