Рецесія у Великобританії може змусити молодих чоловіків роздиратися

Нове дослідження у Великобританії свідчить, що триваючі економічні проблеми у Великобританії мають несподівані наслідки, оскільки все більше молодих чоловіків прагнуть до фітнесу, ідеально підходить для створення бренду в соціальних мережах.

Нове дослідження показує, що традиційні шляхи до успіху та влади були розмиті в “Британській економії”, змушуючи молодих чоловіків шукати цінності через своє тіло, а не за допомогою інтелекту.

З моменту фінансової краху 2008 року спостерігається емпірично помітне зростання кількості молодих чоловіків, які обмінюються зображеннями своїх відпрацьованих органів на платформах соціальних медіа, сказав автор дослідження д-р Джеймі Хакім.

Його стаття з'являється в Журнал гендерних досліджень.

Хакім, викладач з медіа-досліджень з Університету Східної Англії (УЕА), сказав: "Одним з найцікавіших аспектів цього розвитку є зміна влади того сегмента суспільства, який історично визначив себе своїм розумом, тоді як одночасно визначаючи тих, кого вони підпорядковували - жінок, геїв та робітників - через їхні тіла.

Перша група історично працювала як високооплачувана особа, яка приймає рішення, тоді як остання покладалася на фізичні атрибути для виконання фізичної та домашньої праці, рабства та сексуальної роботи.

«Економія знищила традиційні засоби створення цінності для молодих чоловіків, тому вони стали дедалі більше залежати від свого тіла як засобу почуття цінності в суспільстві.

У теоретичному плані так звана «спорносексуальність» є втіленою відповіддю на матеріальні зміни, спричинені неоліберальною жорсткістю ».

Термін "спортивна сексуальність", портманто "зірки спорту" та "порнозірки", був введений у липні 2014 року коментатором ЗМІ Марком Сімпсоном у статті The Daily Telegraph про зростання кількості чоловіків, які відвідують тренажерний зал в першу чергу з міркувань зовнішності, а не заради здоров'я чи фізичної форми.

Хакім вивчив дані Sport Sport, які показали значне збільшення кількості відвідувачів спортзалу від 16 до 25 років у період з 2006 по 2013 рік.

Тим часом компанія з дослідження ринку Nielsen виявила, що продажі продуктів спортивного харчування, які використовуються для позбавлення від жиру в організмі та нарощування м’язів, зросли на 40 відсотків у 10 найбільших супермаркетах Великобританії - це друге за величиною зростання продажів будь-яких продуктів, що продаються в супермаркетах у 2014 році.

Так само Хакім виявив, що ця демографічна група споживає і виробляє друковані та цифрові ЗМІ, що стосується бодібілдингу.

Версія для друку Чоловіче здоров'я журнал став найпопулярнішим титулом на ринку британських чоловічих журналів у 2009 році, продавши майже вдвічі більше примірників, ніж його найближчий конкурент, добре зарекомендував себе GQ журнал.

У той же час загальний ринок споживчих журналів різко зменшувався в обігу, тоді як хештеги, пов’язані з фітнесом, на сайтах соціальних мереж налічували мільйони.

Дослідження показує, що молоді чоловіки дедалі більше вправно створюють бренд соціальних медіа, що базується на їхніх відпрацьованих органах, і так само кмітливо ставляться до маркетингу через соціальні медіа.

Проте капітал поту не дає жодних гарантій.

Для підтримання тіла та бренду необхідна велика кількість часу та постійної праці, але задоволення, що доставляються, лише швидкоплинні. Але мало що має постійну цінність, наявну в нинішній економіці, ці люди відчувають себе змушеними продовжувати займатися цією діяльністю.

Хакім сказав: "Підйом чоловіків, які відвідують тренажерний зал і діляться зображеннями своїх відпрацьованих тіл, розпочався приблизно в 2008 році, збігаючись з посиленням неолібералізму, який відбувся у відповідь на економічну катастрофу 2008 року та наступні заходи жорсткої економії. Це не випадково.

«Існує взаємозв’язок між зростанням кількості молодих чоловіків, які формують м’язові тіла та обмінюються ними в Інтернеті, та заходами жорсткої економії, які відчуває їх покоління. Ця економічна тактика поглиблює нерівність, особливо для тих, хто народився після 1980 року, із надзвичайно високими цінами на житло, втратою надійних довгострокових контрактів, платою за навчання та іншими перешкодами для економічної безпеки.

"Проекція того, що являє собою" гарне життя ", стала такою вражаючою, навіть якщо засоби досягнення власності на житло, престижної кар'єри та високого доходу радикально зменшуються".

Завдяки інтерв'ю з молодими британськими чоловіками, які регулярно відвідують тренажерний зал і створили "бренд" у соціальних мережах на основі їх відпрацьованих тіл, Хакім виявив, що кожен чоловік говорив про важливість реакції однолітків на зображення, які вони розповсюджували.

"Вони продовжують із звиканням переслідувати ці фітнес-цілі, оскільки радості накопичення спорносексуального капіталу є одними з небагатьох, що залишаються для молодих людей у ​​британській економіці жорсткої економії після кризи", - сказав він. "Це втілена та опосередкована реакція на нестабільні почуття, викликані неоліберальною жорсткістю".

Джерело: Університет Східної Англії