Негативні мотиваційні методи не допомагають людям з ожирінням

Дослідники встановили, що використання негативних зображень або тексту в кампаніях з охорони здоров’я не є ефективним методом мотивації людей, що страждають ожирінням.

Більше того, вчені говорять, що такий підхід може дати зворотний ефект, підриваючи віру людини в те, що вона здатна схуднути.

«У цій країні проводяться сотні медіа-кампаній проти ожиріння. Що насправді дивує і викликає занепокоєння, це те, що їх справді не систематично оцінюють і не оцінюють », - сказала Ребекка Пуль, доктор філософії, директор з досліджень Центру харчової політики та ожиріння Радда при Єльському університеті. "Ось чому ми провели це дослідження".

Показано, що стигматизація медичних кампаній з інших питань, таких як туберкульоз або куріння, перешкоджає лікувальним заходам.

Дослідники порівняли негативні та нейтральні національні кампанії з охорони здоров’я, включаючи повносторінкові реклами, веб-сторінки, логотипи чи білборди.

Стигматизуючі кампанії включали тих, кого публічно критикували за звинувачення та ганьбу дорослих та дітей із надмірною вагою. У нейтральних кампаніях обговорювали здорову поведінку, таку як вибір їжі або вибір фізичних вправ.

У ході дослідження 1083 людей із нормальною вагою або вище були випадковим чином призначені для перегляду стигматизуючих або нейтральних кампаній, після чого їм задавали питання про те, чи мотивували їх кампанії до бажання покращити своє здоров'я та чи відчували вони, що можуть змінити поведінку здоров'я рекламуються кампаніями.

Учасники оцінили стигматизуючі та нейтральні кампанії як однаково спонукальні для схуднення. Але на запитання, чи пропагують кампанії чіткий план дій чи відчуття того, що можна схуднути, якщо він або вона до цього додумається, учасники вважають стигматизуючі повідомлення менш ефективними.

"Дослідження показують, що коли людей змушують стигматизувати або соромитись зайвої ваги, це призводить до ряду різних наслідків для здоров'я, які в підсумку можуть посилити ожиріння", - додав Пуль. Сюди можуть входити переїдання та уникнення фізичних вправ, а також депресія та тривога. "Ми маємо завдання знайти способи привернути увагу громадськості, не використовуючи ганьби чи клейма".

"Це підтверджує добру науку, те, що ми з нами вже давно думали: негативні підходи до спонукання людей до схуднення не працюють", - сказав Патрік О'Ніл, доктор філософії, директор Центру управління вагою в Медичний університет Південної Кароліни в Чарльстоні, Південна Кароліна, який не брав участі у дослідженні.

Ожирілі люди вже є об’єктами різноманітних упереджень та дискримінації, зазначив О’Ніл. "Якби це мало ефект, це зробило б це вже зараз".

Джерело: Служба новин про поведінку в галузі охорони здоров’я