Чому воїни вихідних платять за біль?

Чому люди платять за досвід, навмисно проданий як болісний?

Згідно з новим дослідженням, люди платитимуть великі гроші за надзвичайні - навіть болісні - переживання, щоб компенсувати фізичне нездужання, спричинене сучасним сидячим способом життя.

"Як ми пояснимо, що з одного боку споживачі витрачають мільярди доларів щороку на знеболюючі та опіоїдні речовини, тоді як виснажливі та болісні переживання, такі як перегони на перешкодах та ультрамарафони, набирають популярності?" - спитав доктор. Ребекка Скотт з Кардіффського університету у Великобританії, Жюльєн Кейла з сингапурського технологічного університету Наньян і Бернард Кова з бізнес-школи KEDGE у Франції.

Дослідники опитали людей, які беруть участь у Tough Mudder - виснажливій виклику, що включає близько 25 перешкод у військовому стилі, які "Mudders" повинні подолати за півдня. Події включають пробіг через потоки бруду, занурення у замерзаючу воду та повзання через 10 000 вольт електричних проводів.

До травм належать пошкодження хребта, інсульти, серцеві напади і навіть смерть, відзначили дослідники.

Під час своїх інтерв’ю з Mudders дослідники виявили, що біль допомагає їм боротися зі зниженою фізичністю офісного життя.

Завдяки сенсорній інтенсифікації біль призводить до різкого фокусу тіла, дозволяючи Маддерам, які проводять більшу частину часу сидячи перед комп’ютером, знову відкрити своє фізичне тіло.

Біль також допомагає цим воїнам вихідних уникнути їхнього повсякденного життя, забезпечуючи тимчасове полегшення від тягарів самосвідомості, виявили дослідники.

Електричні удари та вплив крижаних вод можуть бути болючими, але вони також дозволяють учасникам уникати вимог та тривог сучасного життя, додали вони.

"Залишаючи сліди та рани, хворобливі переживання допомагають нам створити історію про повноцінне життя, проведене у дослідженні меж тіла", - підсумували дослідники. "Поширення відеозаписів, що фіксують такі болісні переживання, як" Жорсткий грязник ", відбувається принаймні частково, тому що повноцінне життя також означає вивчення тіла в різних його можливостях".

Дослідження опубліковано в Журнал споживчих досліджень.

Джерело: Journal of Consumer Research