Реклама на алкоголь сильно впливає на неповнолітніх тих, хто п’є

Нові дослідження показують міцний зв’язок між рекламою алкоголю та вживанням неповнолітніх. Насправді, молоді алкоголіки втричі частіше обирають алкогольні марки, чиї рекламні ролики з’являються на їхніх улюблених телевізійних шоу, порівняно з іншими алкогольними марками, згідно з новим дослідженням Центру з питань алкогольного маркетингу та молоді (CAMY) в школі Джонса Хопкінса Блумберг охорони здоров'я та Бостонського університету.

Дослідники дослідили, чи не пов'язане з рекламою алкоголю, що випускається в ефірі протягом 20 популярних телевізійних програм, із споживанням певної марки.

"Існує зв'язок між впливом реклами, специфічної для бренду, та вибором молоді щодо алкоголю, незалежно від інших факторів", - сказав автор дослідження та директор CAMY Девід Джерніган, доктор філософії.

Висновки, опубліковані в Алкоголізм: клінічні та експериментальні дослідження, випущений відразу після чергового дослідження тієї ж дослідницької групи, яке показало, що неповнолітні споживачі алкоголю сильно піддаються рекламі в журналах алкогольних марок, які вони споживають.

"У сукупності ці дослідження підкріплюють аргументи щодо взаємозв'язку між специфічною рекламою алкоголю серед неповнолітніх молодих людей та споживанням певної торгової марки", - сказав провідний автор Крейг Росс, доктор філософії, MBA, президент Virtual Media Resources у місті Натік, штат Массачусетс. .

"Оскільки алкоголь продовжує руйнувати стільки молодих життів, вплив молоді на рекламу алкоголю слід зменшити".

Для дослідження дослідники опитали понад тисячу молодих людей у ​​віці від 13 до 20 років, набраних з національної Інтернет-панелі, яку підтримує Knowledge Networks. Усі респонденти повідомили, що протягом останніх 30 днів споживали щонайменше один алкоголь.

Дослідники запитали учасників про всі марки алкоголю, які вони вживали за останні 30 днів, а також про те, яку рекламу алкоголю вони бачили під час перегляду 20 телевізійних шоу.

Отримані дані показують, що зв’язок між вживанням алкоголю певною торговою маркою та рекламою для цієї марки був значним. Цікаво, що стосунки були найсильнішими при нижчих рівнях впливу.

Ці результати залишились незмінними навіть після того, як дослідники контролювали інші фактори, такі як пияцтво батьків, чи вибирала молодь бренд самостійно, середня ціна бренду та популярність бренду серед дорослих.

"Зараз виникає питання, що роблять рекламодавці з алкоголем з цією інформацією, враховуючи наслідки вживання алкоголю у неповнолітньої молоді", - додав співавтор дослідження Майкл Б. Сейгель, доктор медичних наук, медичний працівник Школи громадського здоров'я Бостонського університету.

Загалом, щонайменше 14 довгострокових досліджень показали, що чим більше молодих людей піддається рекламі та маркетингу алкоголю, тим більша ймовірність того, що вони п’ють, або якщо вони вже п’ють, пити більше.

Джерело: Джон Хопкінс