Кампанії проти пиття, спрямовані на молодь, часто дають зворотний ефект

Кампанії, спрямовані на переконання молодих людей від так званих "закріплень", або алкоголізму, алкогольного напою, здаються абсолютно неефективними, а в деяких випадках можуть навіть зробити їх більш схильними до цього, згідно з новим дослідженням, опублікованим у журналі Дослідження та теорія наркоманії.

Для дослідження дослідники проаналізували реакцію учасників на плакат, що попереджає про наслідки болтів (швидке вживання алкогольного напою), і вони виявили, що повідомлення практично не впливає на майбутні наміри людей.

Крім того, коли до плаката було додано заяву, в якій висловлювалось, як інші люди не схвалюють болтів, це змусило учасників захотіти в майбутньому. Однак, коли заяву було замінено на повідомлення, що більшість людей "не п'ють напої на ніч", повідомлення було набагато ефективнішим.

"Багато молодих людей переоцінюють, наскільки однолітки схвалюють та вживають ризиковану поведінку вживання алкоголю", - сказала автор дослідження д-р Джоан Сміт з Університету Ексетера. "Одним із способів подолання ризикованого пиття є спроба виправити ці помилки за допомогою медичних кампаній, таких як плакати".

“У нашому дослідженні ми хотіли дослідити, які типи повідомлень є більш ефективними у зміні намірів людей. Наші результати висвітлюють потенційно шкідливі наслідки впливу того, що називається „нормою заборони” - повідомлення про схвалення чи несхвалення інших. Тим часом, «описова норма» - говорити людям про те, що роблять інші, а не про те, що вони думають, мала позитивний вплив ».

Загалом, дослідження складалося з трьох експериментів, під час яких 221 доброволець бачив плакат чи ні, а потім або отримував, або не отримував повідомлення про те, що думають їх однолітки або як вони поводяться.

В одному експерименті деякі учасники отримали точне повідомлення, в якому сказано, що 70 відсотків їхніх однолітків "не схвалюють болтів", а в іншому деякі отримали точне повідомлення, в якому сказано, що 65 відсотків їх однолітків "не п'ють напоїв на ніч".

Потім усі учасники заповнили однакові анкети, щоб оцінити своє сприйняття групових норм, пов’язаних з болтами, а також власні наміри зробити це в майбутньому.

Дослідники зазначають, що переконання про те, як поводяться інші люди, часто є "найкращим провісником" з точки зору загальної поведінки пияцтва та запою. Однак вони кажуть, що використовувати ці переконання для зміни поведінки потрібно робити обережно, щоб забезпечити кампанії бажаним ефектом.

"Це демонструє, наскільки обережно нам слід вибирати правильне повідомлення в кампаніях та оцінювати їх перед ширшим розповсюдженням, оскільки погано розроблені кампанії, хоч і доброзичливі, можуть дати негативні наслідки", - сказав професор Чарльз Абрахам з Медичної школи Університету Ексетера.

Джерело: Університет Ексетера