Американці хочуть самоповаги
Експерти кажуть, що це бажання значно зросло за останні два десятиліття, тоді як потреби як у безпеці, так і в почутті приналежності зменшились за останні 30 років.
У світі маркетингу та реклами висновки вказують на те, що люди перейшли від бажання отримати те, чого у них немає (значення дефіциту), до зміцнення того, що вони вже можуть мати (надлишкові цінності).
Цей висновок - на основі даних, зібраних з веб-опитувань у 2007 році та порівняно з майже однаковими опитуваннями, проведеними в 1976 та 1986 роках, - був опублікований у нещодавньому випуску Журнал рекламних досліджень.
"Дослідження ефективності реклами показали, що реклама, яка пов'язана з основними цінностями людей, є більш ефективною, ніж та, що не стосується", - сказала Лінн Р. Кале, професор Ермана В. Джустіни з маркетингу в університеті штату Орегон Лундквістського коледжу бізнесу.
“Якщо ви продовжуватимете допитувати людей про те, чому вони щось купують, дуже скоро ви дійдете до основної соціальної цінності. Ми вважаємо, що розуміння цих основних цінностей є основною причиною того, що люди купують певні марки товарів ".
Повага до себе також була провідною основною цінністю для більшості людей у попередніх опитуваннях.
Починаючи з 1976 р., Самоповага зросла з 21,1% усіх респондентів до 28,8% у 2007 р. Також швидко зростали «теплі стосунки з іншими» з 16,2% до 20,9% з 1976 р.
А популярність "веселощів та задоволень" більше ніж подвоїлася як головний вибір - з 4,5 до 9,3 відсотка.
У 1976 році 20,6 респондентів обрали номер 1 як безпеку, але в 2007 році її вибір як основну соціальну цінність впав до 12,4 відсотка.
"Безпека та почуття приналежності стали менш важливими з 1986 року", - заявила провідний автор нового дослідження Еда Гурел-Атай, докторант, яка працює з Кале.
«Безпека значно зменшується. Ми знайшли це дивним, тому що люди весь час говорили про безпеку, наприклад, стосовно 11 вересня та економічних питань, а також урагану "Катріна".
“Ми виявили, що люди хочуть поваги до себе і вони хочуть бути важливими для інших людей. Знати це важливо, тому що, як маркетологи чи рекламодавці, ми можемо розробити стратегії, найбільш корисні для нашої аудиторії та наших продуктів ".
Швидка поява соціальних медіа, не врахована у дослідженні, може допомогти пояснити зміну соціальних цінностей. З іншого боку, рецесія країни, можливо, повернула значення безпеки на екран радіолокації людей, вважає дослідник.
"Це одна з проблем", - сказав Кале.
«Ми маємо опис того, як змінилися цінності, але те, чого ми не маємо, - це багато глибокого розуміння, чому це так. Комутатори соціальних мереж вирішують, чому ці зміни могли відбутися. Як змінилися цінності - це наука про це. Поезія цього - чому ».
Гурел-Атай зазначила, що соціальні зв'язки набувають все більшого значення через соціальні мережі.
“Без Facebook, наприклад, ми могли б не зв’язуватися зі своїми друзями з початкової школи чи іншими роками тому, але тепер ми можемо зв’язатися з ними, поговорити з ними, поділитися своїм досвідом, розповісти, що ми зробили.
"Це явище може дуже допомогти у поясненні зростання важливості" теплих стосунків з іншими ", але це дослідження не розглядало безпосередньо такий вплив".
Кале сказав, що цілком можливо, що люди за останні роки отримали більше бажаного, "що їх реалізація цінності зросла за цей період часу". Можливо, додав він, на ціннісному рівні американці живуть краще, ніж це було покоління тому.
Вибір самоповаги піднявся як головне значення для всіх учасників, крім тих, хто мав менше середньої школи.
Для них самоповага знизилася з вибору серед 21,9 респондентів у 1976 році до 11,4 відсотка у 2007 році. Безпека зросла на 2,3 відсотка до 28,6 відсотка для цієї групи, а теплі стосунки з іншими також зросли з 14 відсотків до 22,9 відсотків.
Учасники 2007 року, віком від 18 років, зібрали 1500 розіграшів по всій країні.
Джерело: Університет Орегона
