Гумор у соціальних мережах може заперечити повідомлення

Австралійське дослідження показало, що комедійна доставка повідомлення може знизити ефективність самого повідомлення. Висновок узгоджується з нещодавніми висновками, які свідчать про те, що емоційний зміст повідомлення може вплинути на ефективність повідомлення.

Під час дослідження слідчі з Квінслендського університету виявили, що сміх може не допомогти донести повідомлення про безпеку на дорогах. Зокрема, вони виявили, що жартівливі реклами сонливості водіїв часто можуть загубитися в перекладі.

Це відкриття є помітним, оскільки соціальні мережі стають звичним явищем для реклами повідомлень про безпеку на дорогах.

Онлайн-гумор, пов’язаний із соціальними мережами, використовується для поліпшення поширення та збереження повідомлення - та для збільшення ймовірності того, що відео стане вірусним. В Америці гумор часто використовують як техніку для забезпечення контенту в оборонних автошколах, а виправна освіта часто вимагається після отримання порушення ПДР.

У деяких випадках гумор є ефективним методом для запам’ятовування повідомлення. "Гумор - це одна із стратегій, яка може збільшити ймовірність перегляду та запам'ятовування відео, і це може бути доречним для деяких тем безпеки дорожнього руху", - сказала пані Хокінс.

Тим не менше, дослідники виявили, що австралійські водії вважають, що гумор не годиться передавати попередження про втому водіїв. Це відкриття відбулося в результаті дослідження 10 молодих австралійських водіїв, яким було запропоновано переглянути та обговорити сонливість водіїв, описану у відео на YouTube (з більш ніж мільйоном переглядів).

Вони виявили, що використання гумору для підвищення "здатності до перегляду" або проникнення відео обмежує ефективність повідомлення.

Вірусне відео, зроблене в Кореї, демонструє анімоване рекламне повідомлення про безпеку дорожнього руху, на якому зображено автомобіль, повний антропоморфних тваринок, які один за одним засинають, поки водій не засне і не з'їде з дороги та над скелею, змушуючи всіх відскакувати та котитися.

"В рамках дослідження ми попросили учасників поміркувати про побачене та поділитися своїми думками та реакціями", - пояснює Алана Хокінс з Центру досліджень аварій та безпеки дорожнього руху Квінслендського університету.

«Очікування учасників полягали в тому, що реклама безпеки дорожнього руху повинна бути шокуючою, і ця реклама порушила це очікування, і тому була розцінена як недоречна.

"Загальне відчуття було таке, що такий легковажний підхід не підходить для даної теми".

Пані Хокінс зазначила, що глобалізація засобів масової інформації та популярність Інтернет-відео означають, що реклама безпеки дорожнього руху може бути легко доступною для молодих австралійських водіїв.

"Ми повинні розглядати ефективність рекламних повідомлень за допомогою нетрадиційних каналів, таких як Інтернет та мобільні телефони", - сказала вона.

«Молоді водії є як великими споживачами засобів масової інформації на вимогу, так і з високим ризиком аварій на дорозі.

«Хоча жартівлива реклама може бути доречною для деяких тем з безпеки дорожнього руху, таких як водіння проти алкоголю та протишвидкісні повідомлення, моє невеличке дослідження показує, що необхідні додаткові дослідження, щоб визначити, чи є ефективне використання позитивних емоційних повідомлень, таких як гумор, у запобіганні водієві сонливість.

“Використання гумору може обмежити ефективність, якщо водії відхиляють відео, оскільки воно не відповідає їхнім очікуванням щодо повідомлень про безпеку на дорозі.

"Можливо, повідомлення втрачається в перекладі, а водії, які відмовляються від реклами через її гумор, не можуть екстраполювати позитивні заклики до дії".

Джерело: Квінслендський університет