Пов’язування високих підборів з потягом людини до високого статусу

Нове дослідження, яке вивчало розмір жіночих високих підборів, проливає нове світло на наші людські потреби в статусі.

Для дослідження вчені досліджували тисячі покупок взуття, здійснених жінками, які переїжджають до різних міст. Вони виявили, що жінки переймають місцеві тенденції, переїжджаючи до заможних міст, але ігнорують їх, переїжджаючи до нижчих соціально-економічних міст.

"Іншими словами, жінки хочуть бути схожими на багатих дівчат і відрізнятися від бідних", - сказав доктор Курт Грей, доцент психології Університету Північної Кароліни в Чапел-Хілл і співавтор дослідження .

Щоб вивчити тенденції відповідності та індивідуальності, Грей та його колеги з Університету Карнегі-Меллона та Єльського університету об'єдналися з великим інтернет-магазином моди. Вони дослідили п'ять років придбання взуття - загалом 16 236 - 2 007 жінок, які переїжджали між одним із 180 міст США.

Оскільки вибір мод важко визначити кількісно, ​​вони використовували пряме число: розмір високих підборів.

Аналізи показали, що розміри каблуків змінювались, коли жінки рухалися, але не рівномірно.

Коли жінки переїжджали до вищих поштових індексів SES, таких як Нью-Йорк чи Лос-Анджелес, розмір каблука точно відповідав розміру каблука, який купували інші жінки з цього поштового індексу, демонструючи бажання відповідності.

Але коли жінки перейшли на нижчі поштові індекси SES, розмір каблука тісно відповідав розміру каблука їхніх власних минулих покупок, демонструючи бажання зберегти свою індивідуальність.

Команда дослідників, до складу якої входили Джефф Галак, Ніна Штромінгер, Ігор Ельберт і Грей, позначає це явище "потоком відповідності". Це тому, що модні уподобання стікають зверху, але рідко знизу.

"Walmart спостерігає за стилями на злітно-посадкових смугах в Мілані, але Мілан ніколи не спостерігає за стилями на Walmart", - сказав Грей.

Поясненням цієї однобічної відповідності є глибоке прагнення людини до статусу, на думку дослідників.

"З самого початку люди прагнули поваги та соціального становища, приєдналися до могутніх і дистанціювались від безсилих", - сказав Грей. "Тому має сенс, що вони роблять те саме з розмірами каблуків".

Також є підстави вважати, що ця “амбіційна мода” стає все більш поширеною, на думку дослідників.

В Америці зростає нерівність, і дослідження показують, що чим більший розрив між багатими та бідними, тим більше людей хоче виглядати багатими. Такі прагнення підживлюють стан модних сайтів, які пропонують товари високого статусу за низькими цінами.

Незважаючи на те, що під час дослідження обстежувались лише жінки, немає підстав вважати, що воно стосується лише них, відзначили дослідники.

"Чоловіки роблять те саме, купуючи одяг, електроніку чи машини", - сказав Грей. "Коли ви переїжджаєте з Вічіти в Лос-Анджелес, ви озираєтесь навколо і продаєте свій Chevy за BMW, але коли ви переїжджаєте з Лос-Анджелеса до Вічіти, штат Канзас, ви озираєтесь, а потім просто тримаєте BMW".

Це дослідження ґрунтується на минулих роботах Грея та Стромінгера, які досліджували, які поєднання кольорів роблять вбрання найбільш модним.

"Ми часто сприймаємо моду як щось легковажне, але це галузь вартістю 1,7 трильйона доларів щороку, і одяг часто допомагає визначити себе", - сказав Грей.

Джерело: Університет Північної Кароліни на Чапел-Хілл

ФОТО: