Ефект плацебо сильний з енергетичними коктейлями

Побачення етикетки енергетичного напою глибоко впливає на почуття сп’янілих молодих людей під час споживання алкогольних / енергетичних коктейлів, згідно з новим дослідженням у поведінковій лабораторії Університету Сорбони, що базується в Парижі.

Енергетичні напої, як правило, рекламуються як пов’язані з поведінкою, що сприймає ризик, і відсутністю загальмованості. Дослідження показує, що ця маркетингова тактика, як видається, має досить сильний ефект плацебо на людей.

Насправді, коли молодим людям повідомляли, що в їх горілчаних коктейлях вмішують енергетичний напій, вони почувались більш сп’янілими, зухвалими та впевненими у собі. Наслідки сп’яніння були особливо сильними серед тих, хто вважав, що енергетичні напої посилюють дію алкоголю.

Дослідження під назвою «Чи дає Red Bull крила горілці? Вплив плацебо маркетингових етикеток на сприйняття сп'яніння та ризиковані установки та поведінку ", - опубліковано у Журнал психології споживачів.

Нові висновки суперечать попереднім дослідженням, які свідчать про те, що змішування енергетичних напоїв з алкоголем може потенційно замаскувати вплив алкоголю, що змушує споживачів вважати, що вони не були п’яними.

Для дослідження 154 молодим чоловікам сказали, що вони будуть пити коктейль з енергетичного напою, горілки та фруктового соку. Хоча всі напої мали однакові інгредієнти, вони мали різні ярлики: Red Bull & горілка, горілчаний коктейль або коктейль із фруктових соків. Вплив лише ярлика на самооцінку учасників сп’яніння був надзвичайним.

Результати показують, що ті, хто вважав, що вони вживають енергетичний напій та алкогольний коктейль, частіше вважали себе досить п’яними та нестримними. Особливо це стосувалося тих, хто твердо переконав, що змішування енергетичних напоїв з лікером посилить ефект алкоголю.

Фактично, маркування того самого коктейлю, що і горілка, і Red Bull, збільшили сприйняття сп’яніння на 51 відсоток порівняно з маркуванням горілчаним коктейлем або коктейлем із фруктових соків. Це також посилило наміри молодих чоловіків підходити до жінок та розмовляти з ними, а також їхню впевненість, що жінки будуть це вітати.

Нарешті, це призвело також до більшого ризику в азартних іграх. Усі ці наслідки були сильнішими для молодих чоловіків, які найбільш твердо вірили, що енергетичні напої посилюють вплив алкоголю, а алкогольне сп’яніння зменшує загальмованість та збільшує ризик.

Позитивним є те, що ярлик Red Bull & vodka збільшив наміри учасників почекати, перш ніж сісти за кермо автомобіля, на 14 хвилин через сприйняття ними сп’яніння.

"Red Bull вже давно використовує гасло" Red Bull дає вам крила ", але наше дослідження показує, що такий тип реклами може змусити людей думати, що він має хмільні якості, коли цього не робить", - сказав провідний автор Ян Корніл, доцент Школа бізнесу Саудера при Університеті Британської Колумбії.

"По суті, коли алкоголь змішують з енергетичним напоєм, і люди усвідомлюють це, вони відчувають, що перебувають у більше стані алкогольного сп’яніння просто тому, що маркетинг каже, що вони повинні почуватися так"

Хоча люди читають термін «плацебо» і перекладають його як «підробку», маркетинговий ефект плацебо - це справжній психологічний ефект, при якому бренд впливає на очікування споживачів і, як результат, на їх поведінку.

Ці нові результати вперше виявляють, що змішання алкоголю та енергетичних напоїв спричиняє причинний вплив на сприйняття сп’яніння та реальну поведінку, зумовлене сподіванням, що енергетичні напої посилюють дію алкоголю, а не вмісту коктейлів.

Зрештою, усі учасники пили однаковий напій, і все ж їхня віра в те, що вони п'ють, мала значний вплив на їх поведінку.

"Переконання людей щодо продукту можуть бути настільки ж важливими, як і інгредієнти самого продукту", - сказав Чендон, співавтор та директор поведінкової лабораторії INSEAD Sorbonne. "Норми та кодекси поведінки повинні враховувати психологічний - а не лише фізіологічний - вплив продуктів".

Дослідження наголошує на необхідності тих, хто визначає політику та груп із захисту прав споживачів, переглянути, як рекламуються та маркуються енергетичні напої, зазначають автори.

Джерело: INSEAD