Дослідження пов'язує бажання Bling із низьким соціальним статусом
Попередні дослідження показали, що расові меншини витрачають більшу частину своїх доходів на помітне споживання - купуючи продукти, що свідчать про високий статус. Але це нове дослідження показало, що білі можуть бути спонукані жадати дорогих продуктів із високим статусом, якщо вони уявляють себе в низькому статусі.
Останні висновки ставлять під сумнів уявлення про те, що міські меншини створили унікальну для них їдку "культуру", - сказав д-р Філіп Маццокко, провідний автор дослідження та доцент психології в університетському містечку Менсфілда.
"Меншини не купують товари високого статусу через якусь" культуру блінгу ". Це основна психологічна тенденція, яку ми всі поділяємо, коли в якійсь частині свого життя почуваємось неповноцінними", - сказав Маццокко. «Той, хто відчуває низький статус, спробує компенсувати. І в нашому капіталістичному суспільстві, орієнтованому на споживання, один із способів компенсувати це придбання продуктів високого статусу ».
Для дослідження вчені провели кілька експериментів.
У першому 146 дорослим - приблизно наполовину білим і наполовину чорним - сказали, що вони братимуть участь у дослідженні споживчих переваг. Їх попросили оцінити, наскільки позитивно чи негативно вони розглядають 10 товарів за дев'ятибальною шкалою від "вкрай негативно" до "надзвичайно позитивно".
П’ять продуктів були оцінені окремою групою людей як такі з високим статусом (шуба, запонки, ікра, італійський костюм та італійські мокасини), тоді як п’ять були оцінені як відносно низькі за статусом (пилосос, диван, холодильник , пральна машина та брендова сорочка).
Дослідження показало, що загалом чорношкірі мають більше позитивних оцінок продуктів із високим статусом, ніж білі. Але що ще важливіше, на думку дослідників, було те, що темношкірі, які вважали свою расу важливою частиною своєї особистості, оцінювали товари високого статусу вищими, ніж темношкірі, які мали нижчу расову ідентифікацію. Дослідники не відзначали такої різниці серед білих у дослідженні.
"Оскільки в нашому суспільстві афроамериканці розглядаються як нижчі за статусом, ті, хто сильніше ідентифікує себе як чорношкірого, частіше компенсують, шукаючи товари з високим статусом", - сказав Маццокко.
У другому дослідженні 117 студентів білих коледжів попросили написати історію, в якій вони уявили себе персонажем з певними демографічними характеристиками. У всіх випадках демографічні характеристики, включаючи дохід, залишалися незмінними. Але половину студентів попросили уявити, що їхній характер білий, а половині сказали, що їхній характер - чорний.
Після цього учасників попросили оцінити бажаність продуктів із високим статусом та низьким статусом. Результати показали, що білі студенти, які уявляли себе чорними персонажами, оцінювали товари високого статусу як більш бажані, ніж білі студенти, які уявляли себе білими персонажами.
“Ми називали це помітним споживанням. Білі студенти, які тимчасово ототожнювали себе з расовою групою із низьким статусом, виявляли підвищене прагнення до продуктів із високим статусом », - сказав Маццокко.
Висновки стосуються не лише раси, зазначив він. Інше дослідження показало, що інші ситуації, що стосуються статусу, можуть вплинути на те, як люди ставляться до помітного споживання.
У цьому експерименті 50 дорослим білим попросили написати історію, уявляючи себе як конкретного персонажа. У цьому випадку характер завжди описувався як білий. Але в половині випадків персонажем був двірник - робота з низьким статусом - а в другій половині персонажем був хірург мозку - робота з високим статусом.
Учасники, які уявляли себе двірником, мали більше позитивних оцінок продуктів із високим статусом, ніж учасники, які уявляли себе хірургами мозку, за словами дослідника.
В заключному експерименті 69 дорослих білих людей написали історію, в якій уявили себе білим або чорним персонажем. У цьому випадку вони оцінили своє бажання володіти або купувати конкретну продукцію. Потім їх попросили оцінити рівень соціального статусу персонажа, про якого вони писали, за шкалою від 1 до 10.
У цьому експерименті учасники, які писали про чорного персонажа, частіше заявляли, що хочуть придбати товари високого статусу. Вони також оцінили свого персонажа як нижчий соціальний статус, ніж учасники, які писали про білого персонажа.
"Це надає додаткові докази того, що саме сприйняття низького статусу зумовлює підвищену прихильність до продуктів із високим статусом", - сказав Маццокко. "Це говорить про те, що людям не подобається перебувати в ситуації з низьким статусом, і вони компенсують це, намагаючись придбати продукти високого статусу".
Маццокко сказав, що ці знання можуть допомогти людям, коли вони роблять покупки.
"Якщо ви перебуваєте в магазині і виявляєте тягу до дорогого 60-дюймового телевізора з плоским екраном, подумайте, чому ви цього хочете", - сказав він. “Це може бути не через позитивні атрибути телевізора, а тому, що ти відчуваєш низький статус у певній частині свого життя на той момент.
"Подумайте про ті частини своєї особистості, де ви перевершуєтесь", - продовжив він. «Можливо, ти хороший батько чи мати, чи хороший студент, чи хороший друг. У нашій ідентичності є багато частин, і це може допомогти нагадати ті частини, де ми відчуваємо, що маємо вищий статус, коли робимо покупки ".
Дослідження було опубліковано в Журнал психології споживачів.
Джерело: Університет штату Огайо
