Смерть ТБ: 5 причин, чому люди тікають від традиційного телебачення

Телевізор, яким ми його знаємо сьогодні, вмирає.

Під час відвідування мого племінника в коледжі у Цинциннаті на вихідних я запитав його, чи не сумує він по телевізору (оскільки його квартирі бракувало). “Пропустити? Я навіть ніколи не дивився це у школі ".

І його досвід - це не самотній голос. Допити більше десятка людей його віку та у середині-наприкінці 20-х років, - а також досвід їхніх друзів - все викликало моторошно подібні відповіді.

Покоління Y - Міленіали - і кожне покоління після нього мало цікавиться телебаченням, особливо коли вони потрапляють у підлітків. Як молоді люди вони просто не дивляться це.

Натомість вони звертаються до Інтернету і використовують його практично для всіх своїх розважальних потреб (за винятком відеоігор, які також граються на їхніх комп’ютерах, і, в меншій мірі, спеціальних ігрових консолей).

Чи буде комусь цікаво, чи традиційний перегляд телевізорів переходить на шлях радіо раніше - раніше він дивився кілька програм кілька разів на тиждень?

Рейтинги мережевого телебачення продовжують знижуватися рік від року. Світова серія досягла свого піку наприкінці 1970-х років, коли майже 50 відсотків домогосподарств з телевізорами дивилися її. У 2008 році це було до мінімальних 14 відсотків1. Цього року найнижчі рейтинги в прайм-тайм коли-небудь, згідно зі статтею кінця квітня 2012 р. Нью-Йорк Таймс:

Протягом останніх кількох тижнів серед відвідувачів 18–49 років щовечора реєструвались нові мінімуми глядачів мережевих серіалів. […] Зниження не здійснили дискримінації [між популярними та непопулярними шоу]. […]

Рейтинги в прямому ефірі для мережевих програм (тобто рейтингів для людей, які дивляться шоу, коли вони вперше транслюються) знижувались протягом 14 кварталів поспіль2.

Ці тенденції навряд чи зупиняться. Причин численні, але в двох словах вони включають:

• Люди завжди ненавиділи рекламу.

  З популярним прийняттям відеореєстраторів, iTunes, Amazon Unbox, Netflix, Hulu та десятка інших Інтернет-сервісів, майже немає причин більше дивитись телевізійне шоу з рекламою. І це прекрасно для більшості людей, оскільки рекламні ролики переривають хід, історію та драму шоу.

  Людям завжди казали, що рекламні ролики є необхідним злом телевізора - тоді ми з’ясовуємо, що ними не обов’язково бути. Я можу дивитись шоу на моєму відеореєстраторі Tivo без реклами. Я можу безкоштовно придбати чи переглянути багато телевізійних шоу на iTunes та Netflix, комерційні. І звичайно, є потоки, які пропонують такі телевізійні шоу безкоштовно (але можуть бути не зовсім законними).

• Люди мають більше можливостей переглядати шоу, ніж будь-коли раніше.

  Разом з ненависницькими рекламними роликами немає жодної причини відмовлятися від перегляду шоу з рекламними роликами, коли доступно так багато інших варіантів. Інтернет увімкнув ці технології, які просто не були такими доступними та зручними покоління тому (пам’ятайте, намагалися запрограмувати відеомагнітофон ?!).

  Після наздогнання та перегляду популярного телевізійного шоу AMC, Ходячі мерці, за допомогою записів на iTunes та інших місцях, у прямому ефірі це просто не вирізає, за словами колишнього керівника розваг NBC Джеффа Гаспіна:

  "Ми спостерігали за цим у прямому ефірі", - сказав він. “Це було не так добре. Рекламні ролики розірвали напругу. Інші епізоди ми спостерігали з ковдрами над головою. Я не хочу говорити це керівникам AMC та всім іншим у бізнесі, але я більше ніколи не буду дивитись "Ходячих мерців" у прямому ефірі ".

  Гнучкість перегляду, коли ви хочете, де ви хочете, є однією з рушійних сил людей, які рятуються від традиційного перегляду телевізійних фільмів у прайм-тайм. Оскільки технологія дозволила цю можливість, швидше за все, вона скоро повернеться назад. Пам’ятаєте, як всі збиралися біля радіо ще в 1930-х і 1940-х для своїх улюблених щотижневих шоу? Ось так люди дивилися телевізор - збиралися близько прайм-тайм, щоб переглянути свої улюблені телевізійні шоу. Подібно до того, як (решта нечисленні) люди зараз ловлять радіопрограми, де і коли хочуть, зараз люди ловлять телевізійні шоу, коли і де хочуть.

• Цікаві шоу - це понад 500 телеканалів.

  Навряд чи ваші улюблені телевізійні шоу будуть в одному місці, одразу за іншим. Натомість вони розподіляються по телевізійному циферблату, протягом тижня, і випадково чергуються з повторами і - що найгірше - небажаними шоу, які ви мало зацікавлені в перегляді.

  Це завжди працювало на користь телевізійних мереж. Змушуючи переглядати менш популярні шоу в перервах між шоу, які ви насправді хочете переглянути, вони продають більше реклами (і заробляють більше грошей).

  З усіма доступними варіантами перегляду програмованого часу, я сідаю і дивлюся всі свої улюблені шоу, коли хочу. І жодного з шоу я не роблю.

• Інтернет - це власне джерело розваг.

  Це, мабуть, фактор, найменш зрозумілий керівникам телевізійних мереж і, через це, також найстрашніший. Люди просто не так зацікавлені в телевізійних шоу, які вони знаходять на традиційному телебаченні. Натомість вони звертаються до сотень шоу, створених та продукованих виключно в Інтернеті.

  У цих шоу часто не вистачає польських та виробничих цінностей звичайного телебачення, але вгадайте що? Люди, здається, не проти. Історії та персонажі можуть бути настільки ж переконливими, а тимчасові зобов’язання часто значно менші (думайте, 10–20 хвилин проти 30 чи години).

  YouTube породив тисячі нових знаменитостей самостійно. І багато з них настільки ж - якщо не більше - розважають, ніж будь-що, що можна знайти в мережі або кабельному телебаченні.

• Економіка кабельних та супутникових тарілок телевізора не має сенсу.

  Кабельні компанії, а потім супутникові компанії, усмоктували нас усіх, забезпечуючи телевізійними послугами. Споживачі нудяться від знищення цін, маркетингових вивертів та постійно зростаючих ставок, не отримуючи взамін нічого нового. Мій вибір кабельних каналів за десятиліття суттєво не змінився, проте ціна на цю просту послугу зросла майже вдвічі (особливо з додаванням телевізора високої чіткості, із багатьма додатковими надбавками за цю "вигоду").

  Для звичайних споживачів ці цифри просто більше не мають сенсу. І хоча кабельні компанії продовжуватимуть тримати багатьох із нас у заручниках із платою за широкосмуговий доступ, нам не потрібно подвоювати те, що ми платимо цим компаніям щомісяця, лише щоб додати телевізор.3

Багато молодих людей не мають телевізорів, дивний перелом з тих часів, коли практично в кожному домогосподарстві США є принаймні один телевізор. І хоча згодом багато хто з них придбає їх з інших причин - для перегляду DVD-дисків на екрані, що більше нагадує кінофільм, або для своїх дітей, коли вони створюють сім’ї - це тенденція, на яку варто звернути увагу.

Я люблю телевізор і досі дивлюсь його щодня. Але я усвідомлюю, що я вмираюча порода дорослих, яких незабаром замінять покоління, де телевізор буде сприйматися так само старомодно, як мати кухонне радіо.

Виноски:

1. http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
2. http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewanted=all [↩]
3. Якщо ви ще не зрозуміли, послугу стаціонарного телефонного зв’язку через Інтернет можна отримати безкоштовно через такі сервіси, як Google Voice. Не потрібно втягуватись у “зв’язування” маркетингових подвійних розмов. [↩]