Маркетинг тютюну для бездомних та психічно хворих
Ви вважали маркетинг Big Pharma неетичним? Тоді прочитайте шокуючу наукову роботу Маркетинг для маргіналів: тютюнова промисловість, націлена на бездомних та психічно хворих, Apollonio and Malone, Tobacco Control 2005; 14: 409-415; doi: 10.1136 / tc.2005.011890 [повний безкоштовний текст в Інтернеті]. Оголошення Zoloft здаються абсолютно привітними в порівнянні з ними.
Після того, як я написав про стигматизацію та високий рівень куріння з психічними захворюваннями, читач перейшов за цим посиланням. У статті подано аналіз 400 відповідних документів, зібраних із 40 мільйонів сторінок внутрішніх документів тютюнової промисловості, оприлюднених у законному порядку (доступні тут і тут). Дослідники розкрили маркетингові методи (наприклад, видача 7000 ковдр з логотипом бренду та проведення концертів у притулках), спрямованих на бездомних та важко психічно хворих людей, а також вербування груп захисту адвокатів бездомних, ветеранських організацій та навіть психіатричних лікарень (які часто вживають тютюн як нагорода) для просування тютюну разом із політичною підтримкою проти законодавства про чисте повітря у приміщеннях.
Незважаючи на порівняно невеликі фінансові внески, тютюнові компанії, здається, успішно набирали групи бездомних ветеранів як союзників та залучали пов'язане з цим позитивне висвітлення у ЗМІ. Наприклад, подія у 2000 році, створена RJR, принесла користь Луїзіанській коаліції для бездомних ветеранів (LCHV). В обмін на печатки сигарет «Дорал», зібрані в «Червоному, білому та блакитному салюті» у місцевому барі, RJR внесли 1000 доларів на допомогу у створенні центру для відвідувачів збіднених та бездомних ветеранів. В іншому місці в Північній Кароліні компанія пожертвувала 1000 доларів американським ветеранам-інвалідам.121 Згідно з документом компанії щодо зв’язків з громадськістю, події отримали широке позитивне висвітлення в ЗМІ. У кількох випадках прес-реліз RJR, в якому оцінюється його внесок, був надрукований дослівно в місцевих газетах. Внутрішні документи RJR, однак, показали, що захід був організований для продажу сигарет ветеранам, що є важливим ринком, оскільки 42% клієнтів Doral мають зв'язки з військовими. За даними фірми, найнятої RJR, Quixote Group, кожна подія генерувала приблизно 20 публікацій у ЗМІ, всі позитивні, охопивши понад мільйон читачів та слухачів, та збільшили продажі сигарет у місцях проведення заходів.
Обслуговуючі організації, як правило, охоплювали фінансування тютюнових виробів та зразки, притулки та лікарні вимагали зразки разом із грантовими коштами. Одна лікарня благала: "Як відомо, кинути палити дуже важко, і для деяких тут це все, що вони мають". Здається, загальноприйняте сприйняття того, що кидати кинути занадто напружено, і вони навіть не пропонують цього. Дослідники відповідають:
Бездомні люди стикаються з численними стресовими факторами, але, як виявилось, куріння та пов'язана з цим залежність від тютюну посилюють тривожність та посилюють наявні проблеми психічного здоров'я. Крім того, дослідження показують, що більшість бездомних та тяжко психічно хворих курців зацікавлені кинути палити, а деякі безпритульні надають перевагу приміщенням для некурців. Більше того, останні дані свідчать про те, що заходи щодо відмови від куріння в цих групах населення можуть бути успішними.
Майте на увазі, що куріння вбиває половину всіх тих, хто довго курців - це не найкраще лікування стресу. Куріння та його відношення до психічних захворювань є складним, і його неможливо розглянути в одній статті (або дописі в блозі), але за допомогою програм відмови від куріння, розроблених з особливими міркуваннями, безсумнівно, можна досягти успіху. Подумайте, що високі показники куріння можуть стимулюватися маркетингом, а не лише спричиненими факторами, характерними лише для психічних захворювань, і подумайте про наслідки:
Етичні наслідки збуту звикання та смертельного продукту для населення, що характеризується високим рівнем психічних захворювань, зловживання психоактивними речовинами та економічним збитком, викликають ще більше занепокоєння, ніж ті, які зазвичай зачіпають щодо збуту сигарет. Тютюнова промисловість стверджує, що не продає дітям, оскільки вони не здатні висловлювати судження щодо дорослих щодо куріння, проте продає дорослим із психічними захворюваннями, судження яких може бути порушене. Орієнтація на продукт, що викликає залежність, економічно неблагополучних означає, що люди можуть купувати сигарети за рахунок їжі та житла.
Автори рекомендують набирати та навчати постачальників послуг, щоб допомогти людям кинути палити, а не посилювати залежність.
По-перше, прихильникам контролю над тютюном потрібно оскаржити очевидно поширені серед постачальників послуг припущення, що тютюн - це ресурс, і що їхні клієнти занадто «напружені», щоб розглянути питання кинути палити. Деякі постачальники послуг припускають, що сигарети заспокоюють бездомних та важко психічно хворих, що робить надання послуг менш важким. У деяких випадках постачальники послуг стверджують, що заборона куріння в середовищах, де мешкають психічно хворі (включаючи багато притулків для бездомних), загрожує психічному та фізичному здоров'ю клієнтів. Подібним чином сімейні групи, які виступають від імені тяжко психічно хворих пацієнтів, також виступають проти середовища, що не палить. Таким чином, незважаючи на високу частоту захворювань, пов’язаних із тютюновими виробами, серед безпритульних та тяжко психічно хворих, організації, створені для задоволення потреб цих людей, можуть продовжувати свою залежність через недоречне співчуття.
З іншого боку, це правда, що куріння може бути єдиним «комфортом» у лікарні та на вулиці. Що робити замість цього, в ідеалі чи реально? Це складна справа - які ваші думки?
