Заборони реклами практично не обмежують вплив алкоголю серед молоді

Нове дослідження свідчить, що урядове втручання з метою обмеження впливу алкоголю на неповнолітніх мало користь.

Дослідники Центру з питань алкогольного маркетингу та молоді (CAMY) Школи громадського здоров’я імені Джонса Хопкінса вивчали агресивні норми Голландії, які прагнули зменшити вплив молоді на рекламу алкоголю, обмежуючи час, протягом якого реклама алкоголю може транслюватися по телебаченню або радіо.

Згідно з цим обмеженням, реклама алкоголю була заборонена між 6:00 та 21:00. У 2010 році дотримання ініціативи було близько 100 відсотків.

Для дослідження дослідники CAMY використовували симуляційний аналіз для моделювання того, що трапиться, якщо подібна політика застосовуватиметься до американської телевізійної реклами алкоголю, беручи до уваги тип програми та демографічну аудиторію.

Вони виявили, що обмеження за часом захищають глядачів віком до 12 років, однак вони насправді збільшують вплив молодих людей, які найчастіше починають пити, тобто підлітків у віці від 12 до 20 років.

Це відбувається тому, що підлітки збільшуються у відсотках до нічної телевізійної аудиторії після 21:00.

Звіт, опублікований в Журнал громадських справ, підтверджує те, про що голландські дослідники вже дізналися в цій країні: обмеження часу на рекламу алкоголю насправді збільшує вплив підлітків, оскільки компанії переносять рекламу на пізню ніч.

"У світлі політики в Нідерландах та рекомендацій щодо подібної політики в інших країнах, включаючи Ірландію та Великобританію, визначення впливу обмежень за часом на вплив молоді є пріоритетом громадського здоров'я", - сказав провідний автор і дослідник CAMY Крейг Росс. , MBA

"Зважаючи на обмеження в часі, алкогольні компанії висувають свої реклами на пізні вечірні програми, коли аудиторія підлітків / підлітків більш концентрована, тим самим збільшуючи рекламу для цієї групи високого ризику".

Експерти повідомляють, що алкоголь - це наркотик, який найчастіше використовують і зловживають підлітки в США та Нідерландах.

Крім того, роль реклами та маркетингу яскраво виражена, оскільки принаймні 14 довготривалих досліджень встановили, що чим більше молодих людей піддається рекламі та маркетингу алкоголю, тим більша ймовірність їх випити. Або, якщо вони вже п’ють, маркетинг та реклама спонукають підлітка пити більше.

"Оскільки в США зростає кількість підлітків, які мають телевізор у своїй спальні, примушувати рекламодавців, які рекламують алкоголь, переносити рекламу на телебачення пізно ввечері, все одно, що запрошувати їх вести приватну розмову з підлітками щовечора", - підсумовує співавтор дослідження та директор CAMY Девід Джерніган, доктор філософії

"Для таких країн, як США, де реклама алкоголю захищена як комерційна мова, політика, яка обмежує рекламу алкоголю програмами, де неповнолітня аудиторія не надто представлена, швидше за все, буде більш ефективною".

Ця політика схвалена в США Національною науковою радою, Інститутом медицини та 24 генеральними прокурорами.

Джерело: Школа громадського здоров'я Джона Хопкінса Блумберга