Секрет залучення розумного покупця

Поки ми поспішаємо закінчити святковий шопінг в останню хвилину, батьки можуть замислитися, як вони можуть виростити дітей, які стануть мудрими споживачами, коли вони стануть дорослими.

Щоб знайти відповідь, їм просто потрібно поглянути в дзеркало.

Згідно з новим дослідженням, батьки є основними агентами, які соціалізують своїх дітей - більше, ніж друзі, інші дорослі або організації, такі як церкви.

Але який стиль виховання найкраще допомагає дітям засвоїти навички та ставлення, необхідні їм, щоб бути розумними споживачами?

Щоб знайти відповідь, дослідники проаналізували дані 73 досліджень по всій країні. Потім вони створили категорії для визначення чотирьох основних стилів виховання.

Авторитетні батьки частіше розповідають дітям, що вони хочуть від них, а також пояснюють, чому, що дослідники описують як “обмежувальне” та “тепле” спілкування. Ці батьки, як правило, досить ефективно співвідносяться зі своїми дітьми і очікують, що вони будуть діяти зріло і дотримуватися сімейних правил, дозволяючи при цьому певний ступінь самостійності.

Авторитарні батьки також стримані, але не настільки ймовірно виявляють стільки тепла у спілкуванні, заявив дослідник Лес Карлсон, професор маркетингу в Університеті Небраски-Лінкольна.

"Вони частіше говорять дитині, що робити, а не пояснюють, чому", - говорить він.

Батьки, які нехтують, пропонують мало рекомендацій щодо розвитку своїх дітей та обмежений контроль за діяльністю.

Поблажливі батьки поблажливі, поступливі і надають дітям права дорослим, не чекаючи від них відповідальності.

Дослідники виявили, що багато досліджень показали, що діти авторитетних батьків мали найкращі результати при взаємодії з навколишнім світом. Ці діти вживали здоровіші продукти, такі як фрукти та овочі, та робили більш безпечний вибір, наприклад, носили велосипедний шолом.

Дослідники також виявили цінні думки щодо рішень щодо сімейного споживання.

"Я думаю, що наша культура з часом змінилася і стала більш дозвільною до дітей, але ми знайшли безліч доказів того, що нормально бути обмежувальними з дітьми", - сказав Карлсон. "Також важливо пояснити дітям, чому важливі обмеження".

Аналіз також показав, що діти обмежувальних батьків рідше беруть участь у кібер-знущаннях, крадіжках, вандалізмі, вживанні наркотиків та почуттях непривабливої ​​форми тіла, що дослідники назвали "негативними результатами соціалізації споживачів".

Застосовуючи ці висновки до повсякденного життя, батьки можуть активно навчати своїх дітей, водячи їх за покупками та керуючи ними у прийнятті рішень, за словами Карлсона.

"Наприклад, батьки можуть говорити про те, чому скептично ставляться до реклами, яку вони можуть бачити в магазині, щоб навчити дітей фільтрувати інформацію", - сказав він. "Перегляд телевізора з дітьми - це ще одна можливість залучити до них бесіду про те, що вони бачать, щоб навчити їх бути поінформованими споживачами".

Дослідження було опубліковано в Журнал психології споживачів.

Джерело: Товариство психології споживачів