Чи є "Зайнятий" символом нового статусу?

Американці двадцять першого століття, схоже, мають нову філософію щодо характеристик, пов’язаних зі статусом та престижем. І наш погляд є абсолютно протилежним нашим європейським колегам.

Давно минули часи, коли життя з матеріальними надлишками та нескінченним дозвіллям означало забезпечену репутацію.

Згідно з новим дослідженням в Журнал споживчих досліджень, Американці дедалі більше сприймають зайнятих і перевантажених роботою людей, що мають високий статус.

"Ми дослідили, як сигналізація про зайнятість на роботі впливає на сприйняття статусу в очах інших", - пишуть автори Сільвія Беллецца (Колумбійська бізнес-школа), Нееру Пахарія та Анат Кейнан (обидва Гарвардський університет).

"Ми виявили, що чим більше ми віримо, що люди мають можливість соціального підтвердження, заснованого на наполегливій праці, тим більше ми схильні думати, що люди, які постійно пропускають дозвілля та працю, мають вищий статус".

Американці з високим статусом покоління тому могли похвалитися своїм дозвіллям, але сьогодні вони частіше вступають у покірливий хваль, розповідаючи оточуючим про те, що вони "не мають життя" або відчайдушно потребують відпустки.

Для дослідження цього явища слідчі провели низку досліджень серед учасників, переважно з Італії та США.

Хоча зайнятість на роботі пов'язана з високим статусом серед американців, ефект для італійців є зворотним, які досі розглядають неквапливе життя як представника високого статусу.

Крім того, автори виявили, що використання продуктів та послуг, що демонструють свою зайнятість, також може надати статус.

Наприклад, торговий бренд Peapod через Інтернет-магазини та доставку сигналізує про статус так само, як і дорогі бренди, такі як Whole Foods, завдяки своїм асоціаціям із економією часу та зайнятим способом життя.

"Ми виявили альтернативний вид помітного споживання, який діяв шляхом перенесення фокусу з дорогоцінність і дефіциту товарів на дорогоцінність і дефіцит людей", - сказали автори.

"Переконання людей щодо соціальної мобільності психологічно зумовлені сприйняттям того, що зайняті люди мають бажані характеристики, що змушує їх розглядати як дефіцитних і затребуваних".

Джерело: Journal of Consumer Research