Реклама алкоголю в соціальних мережах дуже впливає

Оголошення про алкоголь у соціальних мережах виявляються дуже успішними у досягненні їх первісних намірів: одне лише побачення їх, як правило, збільшує прагнення до алкоголю, згідно з новим дослідженням Університету штату Мічиган (MSU).

Результати показують, що коли учасники потрапляли під рекламу пива у Facebook, вони набагато частіше обирали подарункову картку для бару, а не для кав’ярні, порівняно з учасниками, яким показували рекламу води у пляшках.

"У цьому дослідженні ми хотіли перевірити, чи не впливає лише те, що алкогольні повідомлення в соціальних мережах виражають наміри людей вживати алкоголь, а також брати участь у поведінці, пов'язаній із вживанням алкоголю", - сказав керівник дослідження Салім Алхабаш, асистент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю.

Для експерименту 121 учасник був ознайомлений з рекламою у Facebook: одна група бачила рекламу марки пива, тоді як інша група бачила рекламу марки бутильованої води. Наприкінці дослідження, як винагороду за участь, випробовуваним була запропонована одна з двох подарункових карток - одна для бару, інша для кав’ярні.

З тих, хто бачив рекламу пива, 73 відсотки обрали карту бару; це порівняно з 55 відсотками тих, хто бачив рекламу пляшок з водою.

"Це говорить нам про те, що є ефект, і це можна пояснити безпосереднім впливом цих повідомлень", - сказав Алхабаш. "Це підштовхує їх думати про алкоголь".

Результати викликають критичні питання щодо соціальних медіа та їх здатності впливати на людей, вважають дослідники, особливо для неповнолітніх користувачів.

"У соціальних мережах лінія, яка відрізняє рекламу від звичайного вмісту, дуже тонка", - сказав він. “По телевізору більшість може розпізнати рекламу із звичайного шоу. Це не завжди так у соціальних мережах ".

Більше того, алкогольні повідомлення часто включаються в особисті дописи у Facebook. Наприклад, людина може опублікувати фото, на якому випиває у барі, не думаючи, що його 13-річний племінник може переглядати його.

"Ці дії та поведінка, які ми виконуємо в соціальних мережах, є автоматичними та звичними", - сказав він. "Ми досить часто не розглядаємо наслідки своїх дій, таких як тонка пропаганда алкоголю неповнолітнім або водіння під впливом".

Швидкого вирішення цієї проблеми не існує, оскільки в соціальних мережах майже не передбачено жодного регулювання реклами та збуту алкоголю. І хоча користувачі Facebook повинні вказати свій вік, щоб створити профіль, вони можуть легко скласти його.

Джерело: Університет штату Мічиган