Середні школярі, які щодня піддаються численним рекламам алкоголю

Нове дослідження показує, що середні школярі щодня стикаються з середньою інформацією про алкоголь від двох до чотирьох. Висновки викликають занепокоєння, оскільки дослідження показали, що реклама алкоголю може стимулювати вживання неповнолітніх.

"Докази вагомі, що діти піддаються більшому ризику, якщо вони піддаються рекламі алкоголю", - каже керівник дослідження Ребекка Л. Коллінз, доктор філософії, дослідник із корпорації RAND.

Вона застерігає батьків "бути в курсі", що діти оточені маркетингом алкоголю. І вони це помічають, додає вона.

«Просто знайте, що рішення дітей про випивку несподівано не з’являються в коледжі. Маленькі діти постійно піддаються рекламі алкоголю, і це може вплинути на них », - каже вона.

У дослідженні взяли участь 589 студентів віком від 11 до 14 років, які мешкають у Лос-Анджелесі та поблизу нього. Більше двох тижнів діти використовували портативні пристрої, щоб реєструвати свої зустрічі з рекламою алкоголю.Загалом дослідження показало, що діти щодня бачили близько трьох реклам алкоголю. Зовнішні білборди та вивіски були найпоширенішим джерелом - на них припадало 38 відсотків усіх оголошень, а телевізор - 26 відсотків.

Дослідження передбачає, що політикам слід приділяти більше уваги зовнішній рекламі алкоголю, яка, зауважив Коллінз, знаходиться під контролем місцевих громад.

Виробники алкоголю, по суті, регулюються рекламою. Галузеві рекомендації стверджують, що рекламу алкоголю слід обмежувати засобами масової інформації з переважно дорослою аудиторією. Настанови також не рекомендують розміщувати рекламу біля шкіл, дитячих майданчиків та церков, зазначив Коллінз.

Однак результати показують, що перегляд реклами алкоголю є щоденним явищем для учнів середніх шкіл. Це особливо справедливо для латиноамериканських та афроамериканських дітей, які бачать в середньому три та чотири оголошення на день відповідно. Білі діти, як правило, бачать менше реклами алкоголю - в середньому дві на день.

"Досить тривожно, що афроамериканські діти побачили вдвічі більше оголошень", - сказав Коллінз.

Коллінз також зазначив ще одну дивовижну знахідку: дівчата побачили на 30 відсотків більше оголошень, ніж хлопчики - різниця, яка не була задокументована в попередніх дослідженнях.

Це може означати кілька речей, зазначає Коллінз. Рекламодавці алкоголю розгалужуються на інші телевізійні програми, крім традиційних видів спорту, і це може призвести до того, що більше дівчат побачать рекламу. Або може бути так, що дівчата дивляться більше спортивних програм порівняно з минулими роками. Або більше дівчат можуть бачити ці оголошення в друкованому вигляді, оскільки дівчата, як правило, читають більше журналів, ніж хлопці.

Висновки опубліковані в Журнал досліджень алкоголю та наркотиків.

Джерело: Журнал досліджень алкоголю та наркотиків