Відео YouTube схильні до гламурного сп’яніння

Новий аналіз виявляє, що 70 найпопулярніших відео, що зображують пияцтво на YouTube, мають понад 330 мільйонів переглядів.

Дослідники з Університету Пітсбурга, Центр досліджень медіа, технологій та охорони здоров’я (CRMTH) виявили, що відео рідко відображають негативні наслідки надмірного вживання алкоголю.

Популярність таких відео на YouTube може стати можливістю для заходів з охорони здоров'я, спрямованих на навчання підлітків та молодих людей про негативні наслідки сп'яніння, стверджують дослідники.

Результати дослідження опубліковані в журналі Алкоголізм: клінічні та експериментальні дослідження.

"Існує мало досліджень з вивчення обміну повідомленнями, пов'язаними з алкоголем в Інтернеті", - сказав провідний автор Брайан А. Примак, доктор медичних наук, директор CRMTH та помічник проректора з питань охорони здоров'я та суспільства в Школах наук про здоров'я Пітта .

«Хоча ми знаємо, що деякі глядачі можуть бути досить кмітливими, щоб скептично переглядати музичні відеокліпи чи рекламу, що зображують сп’яніння веселощами, ті ж самі глядачі можуть бути менш цинічними при перегляді створених користувачами відеороликів YouTube, що зображують жартівливі та соціально корисні ескапади групи сп’янілих однолітків. "

Команда Primack видобувала YouTube протягом п’яти термінів, що є синонімом алкогольного сп’яніння - у нетверезому стані, гудінням, молотком, п’яницею та сміттям, знаючи про свої результати до найактуальніших.

Загалом було переглянуто 333 246 875 переглядів для всіх 70 відео разом.

• У 79 відсотках відео гумор протистояв вживанню алкоголю;
• Використання автотранспорту було присутнім у 24 відсотках;
• Хоча 86 відсотків відео демонстрували активне сп'яніння, лише сім відсотків містили посилання на алкогольну залежність;
• У середньому за кожну “не подобається” було зареєстровано 23,2 “вподобання”
• Хоча 89 відсотків відео стосувались чоловіків, лише 49 відсотків стосувались жінок;
• У 44 відсотках відеозаписів було зазначено конкретну марку алкоголю.

"Це перша всебічна спроба проаналізувати дані YouTube про стан сп'яніння, і ці статистичні дані повинні бути цінними для керівних втручань", - сказав Примак, також практикуючий лікар.

«Наприклад, ми знаємо, що чоловіки частіше повідомляють про запої, ніж жінки, і що вживання алкоголю сприймається як більш соціально прийнятний для чоловіків. Оскільки їх частіше зображують у відеороликах YouTube, може бути корисно націлити чоловіків на майбутні втручання, що розвінчують міфи, пов’язані з алкоголем, що поширюються в соціальних мережах ”.

Дослідники виявили стурбованість тим, що майже половина відео містять посилання на конкретні бренди.

Хоча це може свідчити про вплив галузі, дослідники не відзначили жодних чітких ознак навмисної реклами.

Минулі дослідження пов’язували вплив посилань на бренд у популярних ЗМІ із заохоченням споживання алкоголю.

Джерело: Університет Пітсбурга / EurekAlert