Увага: почуття смутку може супроводжуватися порожнім гаманцем
Згідно з новим дослідженням дослідників з Гарварда, Карнегі Меллона, Стенфорда та Університету Пітсбурга, про що повідомляє CNN; люди, які сумують, витрачають більше грошей. У дослідженні брали участь тридцять три учасники, кожному з яких було запропоновано переглянути відео, а потім прийняти рішення щодо ціни. Половина випробуваних дивилася відеокліп, який був сумним, про смерть чиєїсь матері; друга половина дивилася "нейтральний" кліп про Великий Бар'єрний риф. Після перегляду відео учасники повинні були написати відповідь есе на відео, а потім запитали, чи не хочуть вони продати частину гонорару, який їм заплатили за дослідження, в обмін на пляшку з водою. Як повідомлялося, група, яка переглядала сумне відео, платила за пляшку води в середньому в 3,7 рази більше, ніж учасники, які дивились "нейтральне" відео.
Дослідження виявило, що бажання вільно витрачати сумними людьми відбувається головним чином, коли їх смуток викликає більшу “самофокусування”. Ця відповідь вимірювалася підрахунком того, як часто учасники дослідження використовували посилання на „Я”, „Я”, „Моє” та „Я”, коли писали есе про те, як така сумна ситуація, як зображена на відео, вплине на них особисто.
То що це означає? Як правило, це дослідження говорить нам про те, що коли ми стикаємося з сумною ситуацією, яка справді стосується нас, ми витрачатимемо більше грошей. Насправді це дослідження вказує на те, що в сумний день ми витратимо більше грошей на речі, які придбали б в будь-який інший день за нижчою ціною. Дослідники також швидко зазначають, що такий тип поведінки покупців є підсвідомим, що відрізняється від так званої "роздрібної терапії"; де людина свідомо приймає рішення придбати щось, щоб почувати себе краще.
Очевидно, що це дослідження, мабуть, не відповідає купівельній поведінці кожного, але я помітив, що коли у мене справді сумний, саморефлексуючий день, і мені доводиться їхати за продуктами чи якоюсь іншою необхідністю, мені просто все одно занадто багато, скільки коштують речі. У ці дні, якщо я йду до магазину купувати молоко, я просто схоплю першу ємність з молоком і піду. Однак у звичайний день, коли мені не сумно, я частіше купую, можливо, купую дешеві марки молока або заходжу в інший магазин, щоб перевірити, чи там молоко дешевше.
