Роз'єднувачі мосту соціальних мереж

Дослідники Університету Південної Каліфорнії розробили нову міру, яка ідентифікує "людей, що перетинають" у соціальних мережах.

Ці особи виконують важливу функцію, сприяючи потоку інформації або поширенню захворювань між соціальними мережами та громадами.

Новий показник "критичних з'єднувачів" дозволить дослідникам, політикам та працівникам охорони здоров'я краще зрозуміти, як інформація чи поведінка переходять від групи до групи, сказав Томас Валенте, доктор філософії, головний дослідник дослідження.

Стаття з’явиться у наступному номері журналу Соціальні мережі, і тепер доступна в Інтернеті.

"Минулі дослідження були зосереджені на виявленні центральних осіб або лідерів у групі, щоб пришвидшити зміну поведінки або поширення хвороб у групах, організаціях або громадах", - сказав Валенте.

"Це дослідження показує, що виявлення людей, що перекривають мости, які з'єднують дві не пов'язані підгрупи, є більш ефективним способом досягнення цих самих цілей".

У той час як центральні особи чи лідери думок у цій групі більше схильні підтримувати статус-кво, особи, що виконують мости, можуть бути більш відкритими для нових ідей та практик. Центральні особи також можуть мати меншу здатність переконувати когось із членів групи, оскільки вони повинні розповсюджувати свою переконливу енергію серед багатьох людей.

"Ці особи, що накладають мости, виявляються більш ефективними у зміні інших та більш відкритими для зміни себе, що робить їх внутрішньо цікавими для вивчення", - сказав Валенте.

Для того, щоб розрахувати мостовий зв’язок окремої людини, команда систематично видаляла кожне посилання в мережі та обчислювала наслідки змін у згуртованості мережі.

Середня зміна посилань кожної людини є мірою подолання. Людина з двома зв’язками з членами двох різних груп, коли ніхто інший не зв’язує групи, є ідеальним мостом.

Висновки можуть мати особливе значення для профілактики захворювань, зазначив Валенте.

«Щоб запобігти поширенню хвороб у громадах, дослідники та експерти в галузі охорони здоров’я зазвичай виступають за імунізацію центральних осіб, оскільки вони мають найбільший вплив на запобігання подальшому поширенню.

"Однак, щоб запобігти поширенню хвороб між громадами, однак людей, що перетинають міст, слід імунізувати", - сказав він.

Дослідження наводить два приклади попередніх досліджень: дослідження 2005 року, в якому зібрані дані про дружбу підлітків Дубліна для вивчення впливу соціальних мереж на поведінку вживання наркотичних речовин, та дані, зібрані серед перших 40 випадків ВІЛ-інфекції, діагностованих у США.

В обох випадках аналіз дослідників USC правильно визначив моста, який сприяв поширенню поведінки або захворювання на іншу підгрупу.

Використання нової моделі може допомогти експертам у майбутньому виявити потенційних людей, що перекривають мости, та втрутитися у шкідливу поведінку, сказав Валенте.

«З місцевої точки зору має сенс зосередитися на центральних особистостях. Але з глобальної або макро-точки зору, подолання є критичним ”, - сказав він.

Джерело: Університет Південної Каліфорнії