Жінки прагнуть різноманітності під час овуляції

Загальновідомо, що під час овуляції жінки, як правило, віддають перевагу більш широкому пулу знайомств, з якого можна вибрати собі партнера. Але нові висновки показують, що це прагнення до різноманітності може розширитися і до пошуку більш широкого вибору в споживчих продуктах та послугах, згідно з новими дослідженнями Техаського університету в коледжі бізнесу Сан-Антоніо (UTSA).

"Подібно до того, як рибалка кидає широку мережу, жінки, що овулюють, прагнуть закинути широку мережу в пул знайомств і розширити кількість потенційних залицяльників, з яких їм доводиться вибирати", - сказала провідний дослідник Крістіна М. Дуранте, доктор філософії, UTSA доцент з маркетингу.

"І це прагнення до різноманітності у чоловіків під час овуляції викликає різноманітність мислення, яке переходить у бажання різноманітності продуктів".

Отримані дані дають одне з перших доказів того, що поведінка вибору в наших особистих стосунках може впливати на поведінку вибору на ринку. Дуранте та співавтор Ешлі Рей Арсена, доктор філософії, запрошений асистент УТСА, зосередили свої прогнози на попередніх дослідженнях, які показали, що овуляція може змінити жіночу психологію спаровування.

У дослідженні взяли участь 553 жінки-учасниці віком від 18 до 40 років, які не були вагітними та не приймали гормональні контрацептиви. Результати показали, що прагнення жінок до нових варіантів у чоловіків викликало різноманітність мислення, що змусило жінок також бажати різноманітності в споживчих товарах. Крім того, почуття вірності до романтичного партнера зменшило бажання різноманітності продуктів, припускаючи, що лояльність у романтичних стосунках може перетворитися на лояльність до бренду.

"Від цукеркових батончиків до косметики жінки, що овулюють, обирали багато різних варіантів - не просто один і той самий продукт або бренд знову і знову", - сказала Дуранте.

"Однак, коли ми маємо жінок уявляти себе в любовних стосунках з бажаним партнером, або коли ми одружували жінок, одягаючи свої обручки, вони більше не бажали різноманітності біля овуляції".

Отримані результати мають практичні наслідки для маркетологів. "Приблизно протягом тижня щомісяця жінки, які зазвичай їздять на велосипеді, складаючи понад мільярд споживачів, можуть особливо ймовірно реагувати на заклики конкуруючими брендами про зміну", - каже Дуранте.

Потрібні подальші дослідження, щоб визначити, чи впливає соціальна цінність, вартість або винагородний характер продукту на вплив родючості на пошук сорту.

Стаття буде опублікована у випуску журналу Журнал споживчих досліджень.

Джерело: Техаський університет у Сан-Антоніо