Телебачення в Інтернеті може не призвести до перегляду більше

Нове дослідження досліджує, як може змінитися досвід телебачення, коли перегляд в Інтернеті стає все більш поширеним.

Дослідники з Техаського університету в Далласі виявили, що Інтернет-телебачення не впливає на кількість часу, який людина витрачає на перегляд телевізора, але робить досвід більш приємним.

"Деякі повідомлення в ЗМІ прогнозують, що оскільки люди тепер мають доступ до перегляду всього, що хочуть, у будь-який час вони будуть витрачати більше часу на перегляд телевізора", - сказав д-р Стен Лібовіц, професор економічної управлінської справи та один з авторів дослідження.

Для своїх досліджень Лібовіц та доктор Алехандро Центнер досліджували споживання телевізора під час переходу від телевізійного мовлення до кабельного телебачення. Оскільки дані про сучасні тенденції перегляду Інтернет-телебачення будуть недоступні ще протягом 10-15 років, автори використовували минулу історію для прогнозування майбутнього досвіду.

Дослідження, нещодавно опубліковане в Журнал економіки культури, виявив, що час перегляду по суті залишався незмінним, незалежно від того, збільшилось різноманіття доступних телешоу.

Лібовіц сказав, що споживачі мають лише 24 години на добу, тож надання їм більшої різноманітності не означає, що вони будуть витрачати більше часу на перегляд телевізора.

Хоча вони не дивляться більше телевізорів, глядачі отримують більше задоволення від перегляду телевізора через Інтернет, згідно з дослідженням.

"Додатковий вибір програми передбачає, що люди частіше знайдуть телевізійне шоу, яке більш відповідає їхньому смаку", - сказав Центнер.

Додатковий вибір програми повинен означати більш розважальний та приємний досвід.

Оскільки різноманітність програм не впливає на кількість споживання телебачення, медіакомпанії на замовлення в Інтернеті не повинні розраховувати на отримання додаткових доходів за рахунок збільшення кількості переглядів, стверджують дослідники.

Лібовіц сказав, що їм слід зосередитись на доходах від підписки, таких як Netflix, а не на доходах від реклами, як спочатку робив Хулу.

А як щодо перепої, перегляду кількох серій телевізійного шоу швидко?

"Наші результати свідчать про те, що люди, які споживають телевізор у запої, не змінюють загальний час, який вони проводять за переглядом телевізора", - сказав Лібовіц. "Натомість вони просто змінюють вміст, який переглядають".

Усвідомлення того, що збільшення різноманітності не змінює величину споживання телевізора, може надати стратегічні уявлення для інших галузей, сказав Лібовіц.

Споживачі мають велику кількість варіантів вибору багатьох продуктів, включаючи фільми, цукерки та автомобілі. Ці галузі можуть мати ті самі риси, що і телебачення, - що більша різноманітність просто зміщує споживання до вибору, який краще відповідає смаку кожного споживача.

Зрештою, додатковий вибір телеперегляду в Інтернеті позитивний для глядачів.

"Споживачам буде краще, оскільки можливість перегляду телевізора через Інтернет зростатиме", - сказав Лібовіц. "Якщо у вас є більше можливостей для вибору, ви зможете знайти програму, яка відповідає тому, що вам подобається дивитися".

Джерело: Техаський університет, Даллас