Більше друзів у Facebook, як правило, означає менше грошей на благодійність

Згідно з новим дослідженням, люди з меншою кількістю друзів у Facebook збирають більше грошей на благодійність, ніж ті, у кого багато друзів.

Для свого дослідження доктор Кімберлі Шарф, економіст Університету Уоріка, проаналізувала дані JustGiving.com і виявила негативну кореляцію між кількістю друзів у Facebook та сумою грошей, яку давав кожен донор - із середнім внеском кожна людина скидає по два пенси (не зовсім 3-1 / 2 центи) за кожного зайвого друга, якого хтось мав у Facebook.

Останнє дослідження базується на попередніх дослідженнях Шарфа, які показали, що великі соціальні групи рідше діляться інформацією про благодійні цілі порівняно з тими, хто входить до менших кіл. Це, зазначає вона, призводить до меншого успіху збору коштів.

Це дослідження показало, що "вільна їзда" була головним рушієм результатів дослідження. Коли люди входять до більшої соціальної групи, вони відчувають меншу потребу в обміні інформацією про благодійні організації, оскільки вони очікують, що інші друзі поділяться цією інформацією, пояснила вона.

Шарф сказав, що безкоштовна їзда поширюється і на давання. Друзі очікують, що інші друзі пожертвують, тому вони не турбують себе.

"Проблема полягає в тому, що всі думають одне і те ж, і тому фактична сума грошей, що пожертвується, менша, ніж це було б, якби спочатку просили менше друзів", - сказала вона.

Шарф також виявив, що сума, яку людина може зібрати, залежить не тільки від кількості друзів, які вони мають в Інтернеті. Вона виявила, що ті, хто виконує більш жорсткі заходи із збору коштів, приносять більше грошей.

"Хоча біг на сьогоднішній день є найпопулярнішим заходом JustGiving, насправді саме люди, які проходять триатлон, зазвичай залучають найбільшу кількість пожертв і збирають найбільше грошей", - зазначила вона.

"Тому робити щось фізично вимогливе і просити невелику групу друзів про їх підтримку набагато ефективніше, ніж покладатися на пожертви багатьох людей за те, що сприймається як відносно менш напружена діяльність".

Шарф зазначає, що її дослідження підтверджують ідею про те, що людей спонукають робити пожертви на веб-сайтах, таких як JustGiving.com, оскільки їх рухає "реляційне тепле світіння".

Людей спонукає ідея допомогти своїм друзям досягти своїх цілей щодо збору коштів, пояснила вона, пояснивши, що це сприяє тому, що збір коштів відчуває себе добре, а це, в свою чергу, змушує людей, які зробили пожертви, почуватися добре.

Цілком можливо, що донори мають більш інтенсивний досвід теплого світіння, коли збір коштів докладає більше зусиль, наприклад, беручи участь у триборстві, сказала вона, додавши, що це може обернутися більшими пожертвами.

"На поведінку в значній мірі впливають існуючі особисті стосунки, будь то друзі, сім'я чи колеги по роботі - ці фактори надзвичайно важливі відповідно до реакцій донорів", - сказав Шарф.

Джерело: Університет Уоріка