Зупинка засобів масової інформації: Ральф Лорен тоне все нижче і нижче

Модель Філіппа Гамільтон - 5’10 ”і 120 фунтів - нещодавно була звільнена від Ральфа Лорена за товсту.

За словами Гамільтона, який працював у дизайнера з 2002 року, "вони звільнили мене, бо сказали, що я маю зайву вагу і більше не можу поміститися в їхньому одязі".

Спочатку піднявши щелепу з підлоги, я замислився: "Чи нас справді мучать?" На жаль, більшість з нас добре знають нерівні стандарти індустрії моди. Зовсім недавно модельєр Карл Лагерфельд сказав це, дізнавшись, що німецький журнал, Бріжит збиралася використовувати "справжніх жінок" замість моделей:

Ніхто не хоче бачити пишних жінок. У вас товсті мами з торбами чіпсів, які сидять перед телевізором і кажуть, що худенькі моделі потворні. Мода - це мрії та ілюзії.

Можливо, саме ідея мрій та ілюзій підштовхнула Ральфа Лорена до фотошопу Філіппи Гамільтона в інопланетянина, викликавши шквал суперечок. Ось фотографія, про яку йдеться (спочатку розміщена на photoshopdisasters.blogspot.com). Сильно змінена реклама спонукала BoingBoing прокоментувати: "Чувак, її голова більша за таз".

У відповідь на коментар BoingBoing Лорен погрожувала судовим позовом проти веб-сайту за порушення авторських прав (очевидно, повністю поза базою). З тих пір Лорен вибачилася за рекламу, яка, за даними бренду, з’явилася лише в одному магазині в Японії:

Понад 42 роки ми створили бренд, заснований на якості та доброчесності. Після подальшого розслідування ми дізналися, що несемо відповідальність за погане зображення та ретуш, що призвело до дуже спотвореного зображення жіночого тіла. Ми вирішили проблему, і надалі вживатимемо всіх заходів обережності, щоб калібр наших творів мистецтва відповідав нашому бренду належним чином.

Зручно, Лорен не застосовувала однакових запобіжних заходів із рекламою компанії в іншій країні. Ось вітрина із Сіднею, Австралія.

У своїй публікації в блозі, присвяченій суперечкам, Леслі Голдман із Never Say Diet стверджує, що реклама, що є витонченою фотошопом, є більш небезпечною, ніж та, що кричить з даху про їх зміну. Вона пише:

Стільки уваги приділяється цьому очевидному прикладу, коли серед наших щоденних ЗМІ плавають мільйони інших не менш кричущих (але просто не таких очевидних) аерографів. Це такі фотографії, як ця, де картина «після» була кардинально змінена, але дуже тонко. Це образи, які привертають увагу людей, не знаючи про це. Це картинки, які проникають у нашу підсвідомість і змушують нас відчувати, ніби чогось не вистачає - більші сиськи, повніше волосся, менше зморшок. Цей знімок Ральфа Лорена був настільки невдалим, що викликав сміх. Інші образи, які змушують нас усіх почуватися сміттям, просто сумні.

Я погоджуюсь, що занижені зображення - це ті, про які нам слід турбуватися, - ті, що рухають досконалість, але в підлому, майже природньому вигляді. Однак ці, здавалося б, абсурдні образи все ще можуть із задоволенням використовувати сайти, що займаються анорексією, для «виснаження» (їм навіть не потрібно збивати зображення). А дівчата та молоді підлітки можуть не настільки усвідомлювати масштаби смішних переглядів і вірити, що бачать "справжню" людину. Цікаво, що чужі образи також не роблять ніяких послуг брендам: вони огидні, мало що спокушають покупців дістати одяг і навіть можуть відмовити їх. І принаймні з заявою Лорен, компанія, схоже, погоджується.

Про звільнення Гамільтона? Природно бути цинічним і сприймати цей інцидент як аномалію, пов’язану з обурливим світом моди. Або те, що занадто худий - це в описі роботи моделі, і невиконання цієї вимоги є підставою для стрільби. На Shine.com один читач прирівняв стрільбу Гамільтона до професійного спортсмена, який отримує посаду за те, що він не залишається кондиційним.

Однак, спотворені стандарти чи ні, здається, що модний бізнес живе в альтернативній реальності (можливо, це пояснює образ зовнішнього вигляду). Звичайно, моделі дотримуються більш тонких стандартів - часто настільки жорстоко тонких, що це вражає щелепу, але коли модель, яка вже має недостатню вагу, відпускається за «зайву вагу», ми маємо серйозну проблему.

Частина цієї проблеми полягає в тому, що, як пише Джоанна Дуглас на Shine, індустрія робить це постійно. Як вона зазначає, моделей «звільняють або не помічають»; "Ми просто рідко бачимо або чуємо про це". І в галузі, що базується на зовнішньому вигляді, чи справді ми можемо обуритися, якщо компанія приймає рішення звільнити модель, засновану саме на цьому?

Ральф Лорен є частиною Американи, і як такий, ви думаєте, що бренд хоче, щоб його моделі відображали цей образ. Я не уявляю, наскільки тонше нам доведеться піти, щоб Лорен та багато інших дизайнерів були задоволені. Ми, на кого націлюються ці бренди (за винятком випадків, коли вони воліють ігнорувати більшість клієнтської бази), не вражені, і часто ми насправді в жаху. Чому рекламодавці не розуміють цього, мені не під силу.

То чи вважаєте ви, що стрілянина Гамільтона була виправданою, чи ви переживаєте, що це лише черговий зловісний знак того, що справа зайшла занадто далеко?

Детальніше про суперечки у сегменті "Сьогоднішнє шоу" можна переглянути тут.