Вибір одягу для жінок, які овулюють

Нові дослідження показують, що жінки, що овулюють, несвідомо купують сексуальніший одяг - не стільки, щоб справити враження на чоловіків, скільки перевершити конкуруючих жінок.

"Прагнення жінок на піку народжуваності несвідомо вибирати продукти, що покращують зовнішній вигляд, зумовлені бажанням перевершити привабливих жінок-суперниць", - говорить Крістіна Дуранте, докторант з Університету Міннесоти.

"Якщо ви виглядаєте більш бажаним, ніж ваша конкуренція, ви, швидше за все, виділитесь".

Це дослідження пропонує деякі перші докази того, як, чому і коли на поведінку споживачів впливають гормональні фактори.

Дуранте та співавтори зосередили свої прогнози на тому, що на конкуренцію за відповідного партнера впливатиме стан народжуваності жінки.

"Ми виявили, що під час овуляції жінки вибирали більш сексуальні модні товари, коли думали про інших привабливих, місцевих, але не віддалених жінок", - каже Дуранте.

"Якщо ви перебуваєте в Нью-Йорку, жінка, яка живе в Лос-Анджелесі, не буде сприйматися як конкуренція".

Хоча кінцевим результатом є залучення найкращого з доступних романтичних партнерів, дослідження Дюранте показало, що вибір жіночого одягу з овуляцією мотивований іншими жінками в їх оточенні.

"Щоб спокусити бажаного партнера, жінці потрібно оцінити привабливість інших жінок у її місцевому оточенні, щоб визначити, наскільки привабливою вона повинна бути, щоб загнати доброго чоловіка", - каже Дуранте.

У ході дослідження вчені овулювали жінок, переглядаючи низку фотографій привабливих місцевих жінок, а потім просили їх вибрати одяг та аксесуари для придбання.

Більшість учасників обрали сексуальніші вироби, ніж ті, кому продемонстрували фотографії непривабливих місцевих жінок або жінок, які проживали за 1000 миль від них. Ця зміна у виборі споживача не є свідомим рішенням, і жінки, які не мають овуляції, не піддаються впливу.

Нинішні результати мають практичні наслідки для маркетологів, оскільки ефекти овуляційного циклу можуть глибоко вплинути на поведінку жінок у споживачах.

"Приблизно протягом п’яти-шести днів щомісяця жінки, які зазвичай овулюють - складають понад мільярд споживачів - можуть особливо схильні купувати товари та послуги, що покращують зовнішній вигляд", - каже Дуранте.

Такі товари включають не тільки одяг, взуття та модні аксесуари, але також косметику, добавки для здоров’я, фітнес-засоби, медичні процедури тощо.

Дослідження буде опубліковано в журналі Дослідження споживачів.

Джерело: Університет Міннесоти