Оголошення в галузі охорони здоров’я, які стигматизують курців, можуть дати зворотний ефект

Рекламні кампанії, спрямовані на боротьбу з курінням, що стигматизують курців, насправді можуть мати протилежний ефект, змушуючи деяких людей стати захисниками та ще більше засвічуватися, згідно з новим дослідженням, опублікованим у журналі Соціальні науки та медицина. Отримані дані виявляють можливість негативних стереотипів мати зворотний ефект, особливо коли мова йде про кампанії з охорони здоров’я.

Дослідники виявили, що, хоча стигматизація куріння діє на деяких людей, тактика може завдати шкоди іншим, особливо тим, хто є більш вразливим із меншою кількістю засобів для подолання. У цих випадках стигма призводить до ще нижчого падіння самооцінки, що ускладнює їм відмову.

Автори припускають, що політика охорони здоров'я, можливо, хоче зосередитись на більш позитивних стратегіях, посилюючи переваги відмови від куріння, а не повторюючи негативні стереотипи.

"Наслідки стигматизації стереотипів варіювали від посилених намірів кинути палити до підвищеного стресу до більшої стійкості до відмови від куріння", - сказала доктор Ребекка Еванс-Полс, докторант з Методологічного центру та Науково-дослідного центру з питань профілактики Беннета Пірса штату Пенсільванія.

Для дослідження Еванс-Полс та його колеги з Великобританії, Бразилії та Німеччини провели огляд майже 600 статей, що стосуються самостигматизації куріння. Хоча факти свідчать, що стигматизація куріння може змусити деяких людей кинути палити, автори кажуть, що натомість політика охорони здоров'я може зосередитись на більш позитивних стратегіях.

"Стереотипи, з якими мають справу курці, є майже загально негативними", - сказала доктор Сара Еванс-Лацко, науковий співробітник Лондонської школи економіки та політичних наук.

Наприклад, одне дослідження показало, що 30-40 відсотків курців відчувають високий рівень несхвалення сім'ї та соціальної неприйнятності, а 27 відсотків вважають, що до них по-різному ставляться. Інше дослідження показало, що 39 відсотків курців вважають, що люди думають про них менше.

"Стигма щодо батьків, які палять, особливо сильна", - додала Еванс-Лацко.

У багатьох дослідженнях курці використовували такі слова, як "прокажений", "ізгой", "погана людина", "низький рівень життя" та "жалюгідний", щоб описати власну поведінку.

Стигма, що оточує курців, може призвести до різних негативних наслідків, включаючи рецидиви, підвищену стійкість до відмови від куріння, самоіндуковану соціальну ізоляцію та вищий рівень стресу.

Інші дослідження підкреслювали гендерні упередження у курінні, показуючи, що пакистанські та бангладешські жінки, які палять, розглядалися як “ганебні” та “заплямовані”, тоді як чоловіки, що палять з тієї ж культури, розглядалися як “мачо”. Інше дослідження показало, що жінки загалом шкодують про паління більше, ніж чоловіки.

Еванс-Лацко заявила, що результати показують, що вразливі групи з меншою кількістю навичок подолання більше отримують користь від реклами, яка зосереджується на перевагах відмови, а не на стигмі куріння.

"Потрібні подальші дослідження, щоб зрозуміти, які фактори пов'язані з тим, як люди реагують на стигму куріння", - сказала Еванс-Полс.

Джерело: штат Пенсільванія