Купівля води у пляшках пов’язана зі страхом смерті?
У новому дослідженні дослідники з Університету Ватерлоо в Канаді взялися дослідити тактику реклами компаній, що продають бутильовану воду. Вони хотіли знайти підказки щодо того, чому багато людей купують воду в пляшках, незважаючи на кілька досліджень, які показали, що ця практика нездорова як для людей, так і для землі.
Їхні результати показують, що придбання бутильованої води може бути спричинене глибокою психологічною вразливістю людини: страхом смерті. Дослідження припускає, що більшість рекламних кампаній на пляшках можуть бути спрямовані на цей підсвідомий страх, змушуючи людей купувати та споживати певні продукти.
"Реклама у пляшковій воді відповідає нашим найбільшим страхам двома важливими способами", - говорить Стефані Кот, яка проводила дослідження, будучи аспірантом Ватерлоо. «Побоювання смертності змушують нас уникати ризиків, і для багатьох людей вода у пляшках здається якось безпечнішою, чистішою або контрольованішою. Тут також діє глибша підсвідома сила, яка відповідає нашому прагненню до безсмертя ".
У 2013 році канадці придбали 2,4 мільярда літрів бутильованої води, повідомляється у звіті Euromonitor. У 2018 році, як очікується, ця кількість збільшиться до трьох мільярдів літрів на суму 3,3 мільярда доларів, незважаючи на постійні та енергійні кампанії проти бутильованої води.
В рамках дослідження дослідники використали Теорію управління терором (ТМР), поширений інструмент, що використовується в соціальній психології. Дослідники TMT стверджують, що зусилля людей придушити свідомий, а також несвідомий страх смерті призводить до конкретних психологічних захистів, які впливають на поведінку, таку як вибір споживання, накопичення багатства та безпека статусу.
Дослідницька група вивчила дані, витягнуті із вмісту кампаній із рекламою бутильованої води та реклами, веб-сайтів, фотографій та відео, які виявляли неявні та явні значення. Вони також дослідили, як кампанії з боротьбою з бутильованою водою мають проблеми з конкуренцією з корпоративними повідомленнями про бутильовану воду.
"Наші результати демонструють, що корпоративні кампанії звертаються до людей, які вимірюють свою особисту цінність за зовнішнім виглядом, рівнем фізичної підготовки, матеріальним та фінансовим статком, класом та статусом", - сказала Сара Вулф, науковий співробітник факультету навколишнього середовища Ватерлоо.
"Реклама води, яка продається у пляшках, значною мірою покладається на фірмовий стиль, знаменитості та емоції, які викликають почуття гарності, які викликають ідентичність нашої групи та патріотизм".
«Якщо громадські та неурядові організації були зацікавлені в просуванні переваг комунальних систем питної води, їм доведеться використовувати нову тактику, яка емоційно збурює і говорить не лише про фінансові, етичні та екологічні переваги водопроводу вода ".
Джерело: Університет Ватерлоо
