Чому люди відповідають на фітнес, модні журнали
Багато попередніх досліджень показали, що люди, незадоволені своїм зовнішнім виглядом, відчувають ще більше невдоволення, коли їм показують фотографії моделей, які мають «ідеальне» тіло. Доктор Сільвія Ноблох-Вестервік, доцент кафедри комунікації в Університеті штату Огайо, задалася питанням, чому люди "купують ці журнали і дивляться телевізійні програми, коли вони просто повинні зробити нас більш незадоволеними?"
У новому дослідженні Кноблох-Вестервік знайшла відповідь шляхом експерименту, який вимірював, як довго люди розглядали фотографії моделей в інтернет-журналі.
Результати показали, що люди, незадоволені своїм зовнішнім виглядом, справді уникатимуть цих фотографій ідеальних тіл - якщо тільки фотографії не оточені статтями, які передбачають, що вони теж можуть виглядати як ці моделі.
"Багато з цих журналів та телевізійних програм повідомлять вам, що якщо ви сходите на цю дієту або виконуєте цю програму вправ, ви схуднете або наберете м'язи", - сказала Ноблох-Вестервік.
"Це ключ. Люди переглянуть ці фотографії, якщо відчують, що можуть досягти цього ідеалу. У цьому випадку ці моделі з ідеальними тілами можуть послужити джерелом натхнення для покращення власної форми тіла ".
Кноблох-Вестервік проводив дослідження з Джошуа Полом Ромеро, колишнім аспірантом штату Огайо. Дослідження виходить у поточному номері журналу Психологія медіа.
У дослідженні взяли участь 169 молодих людей, які взяли участь у двосесійному дослідженні.
На першому занятті учасники заповнили анкету про задоволення життям. Були включені питання про задоволеність тілом, а також питання про інші аспекти життя, які були додані, щоб учасники не здогадувались про мету дослідження.
В окремій сесії вони прийшли в лабораторію, де їм сказали, що вони оцінюватимуть журнал, показаний через комп’ютер.
21-сторінковий журнал включав 16 сторінок реклами. З цих сторінок у половини були представлені моделі з ідеальними формами тіла, а у половини були моделі з більш середніми формами. (Моделі були віднесені до цих категорій людьми, які оцінювали їх у попередніх тестах.) Кожен учасник переглядав журнал із моделями лише своєї статі.
Учасники переглянули один із двох журналів - оголошення були однакові в обох версіях, але в одному журналі були статті про дієту та фізичні вправи, тоді як в іншому були статті загального інтересу, не пов’язані зі здоров’ям чи покращенням тіла.
Учасники п’ять хвилин переглядали журнал на комп’ютері. Програмне забезпечення ненав’язливо виміряло, скільки часу вони провели на кожній сторінці журналу.
Дослідники виявили разючі відмінності в тому, як довго люди затримувались на рекламі з моделями ідеального тіла - принаймні для тих, хто не був задоволений своїм тілом.
Люди, які заявили, що вони незадоволені своєю зовнішністю, витрачали приблизно на 50 відсотків більше часу, дивлячись на ідеальні тіла, коли редакційний зміст стосувався поліпшення стану тіла, порівняно з тим, коли цього не було (59 секунд у журналах про вдосконалення тіла проти 40 секунд у журнали загального інтересу).
"Якби статті надихали їх сісти на дієту або розпочати програму вправ, вони витрачали б більше часу на розгляд ідеальних тіл", - сказала Кноблох-Вестервік. "Якщо статті не давали їм натхнення, вони, як правило, уникали фотографій".
З іншого боку, люди, які були задоволені своїм тілом, витрачали приблизно стільки ж часу на ідеальні зображення тіла, незалежно від того, який журнал вони читали.
«Це не мало значення для людей, які були задоволені своїм тілом. Вони не відчували потреби уникати реклами з ідеальними тілами, і вони також не потрібні для натхнення », - сказала вона.
За її словами, не було різниці в тому, як чоловіки та жінки реагували на зображення. Все залежало від того, чи незадоволені вони своїм тілом і який журнал вони читають.
Ці результати допомагають пояснити, чому журнали з фітнесу та краси так популярні, навіть якщо перегляд фотографій ідеальних тіл може призвести до самодефляції в інших контекстах, сказала Кноблох-Вестервік.
У більшості інших досліджень людей змушували дивитись фотографії ідеальних тіл, а потім запитували, як ці образи викликають у них почуття.
За такої ситуації не дивно, що фотографії зробили людей більш незадоволеними, сказала вона. Але це також не реалістичне зображення того, як люди діють у реальному житті.
«Ми не змушували людей дивитись на фотографії та запитувати, як вони почуваються. Ми поставили їх у реалістичну ситуацію і дали їм можливість подивитися, що вони хочуть, і ми просто записали, як вони реагували ”, - сказала Кноблох-Вестервік.
Звичайно, людей можуть мотивувати журнали про здоров’я та красу для вдосконалення свого тіла - але без особистих тренерів, часу та грошей акторів та моделей, кар’єра яких значною мірою залежить від зовнішнього вигляду. Що трапляється, коли ці читачі журналів не досягають своїх цілей, це вже зовсім інше питання.
Джерело: Університет штату Огайо
