Чому батьки купують нездорову їжу для своїх дітей
Нові дослідження сподіваються пролити світло на ці питання.
Впізнавані персонажі та логотипи спонукають дітей неодноразово просити різні товари, включаючи їжу та напої з низьким рівнем поживності. Щоб краще зрозуміти вплив засобів масової інформації на здоров’я дітей, група дослідників вивчила „фактор Наґа”. «Наг-фактор» - це тенденція дітей, яких засипають повідомленнями маркетологів, невпинно вимагати рекламовану продукцію.
Дослідники Школи громадського здоров’я імені Джонса Хопкінса провели інтерв’ю з 64 матерями дітей віком від 3 до 5 років у період з жовтня 2006 року по липень 2007 року. запити на рекламовані товари.
Дослідники хотіли дослідити, чи і як матері маленьких дітей переживали це явище та стратегії подолання.
"Оскільки дослідники продовжують досліджувати фактори, що впливають на епідемію ожиріння серед дітей, увага часто звертається до маркетингу та споживання шкідливої їжі", - сказала Діна Боржековський, EdD, EdM, MA, старший автор дослідження та доцент кафедри школи Блумберг. здоров'я, поведінки та суспільства.
«Очевидно, що діти не є основними покупцями в домогосподарствах, то як же орієнтована на дітей їжа та напої з низьким рівнем харчування входять у будинки та дієти маленьких дітей? Наше дослідження вказує на те, що хоча загальне використання засобів масової інформації не було пов’язане із задирками, знайомство з комерційними телевізійними персонажами було суттєво пов’язане із загальними та конкретними видами задирок.
"Крім того, матері назвали упаковку, персонажі та рекламні ролики як три головні сили, які змушують своїх дітей знущатись".
Дослідники обрали матерів предметом співбесіди, оскільки вони, найімовірніше, виступатимуть у ролі “двірниць харчування” для своїх домогосподарств та контролюватимуть придбання та приготування їжі для маленьких дітей.
Дослідники виявили, що, здавалося б, прищипування можна розділити на три категорії: неповнолітні, докотування до тестування меж та маніпулятивне домагання.
Матері послідовно цитували 10 стратегій боротьби з набридлами. Стратегії включали:
- поступаючись
- кричати
- ігноруючи
- відволікаючий
- залишаючись спокійним і послідовним
- уникаючи комерційного середовища
- ведення переговорів та встановлення правил
- дозволяючи альтернативні предмети
- пояснення міркувань щодо вибору
- обмеження комерційного впливу
"Наше дослідження вказує на те, що маніпулятивне нищення та загальне нищення збільшуються з віком", - сказала Холлі Генрі, MHS, провідний автор дослідження та кандидат наук у Департаменті охорони здоров'я, поведінки та суспільства Школи Блумберг.
“Що стосується найбільш часто цитованих стратегій боротьби з набридлами, 36 відсотків матерів пропонували обмежити комерційну експозицію, а 35 відсотків мам - просто пояснити дітям причини, пов’язані з тим, чи не роблять певні покупки.
«Поступку постійно називали однією з найменш ефективних стратегій. Це унікальне дослідження пропонує платформу, на якій можна запропонувати майбутні дослідження та політику зменшення неодноразових запитів дітей щодо рекламованих предметів ".
Боржековський додає: "Для вирішення проблеми дитячого ожиріння може знадобитися обмежити кількість реклами їжі та напоїв, що відображається на комерційному телебаченні та інших ЗМІ, оскільки це може зменшити набряки дітей на нездорові предмети".
Результати опубліковані у серпневому номері журналу Журнал дітей та ЗМІ.
Джерело: Школа громадського здоров'я Джона Хопкінса Блумберга
