Щоб мотивувати здорові зміни, розкажіть важливу для культури історію

Для того, щоб успішно мотивувати людей до здорових змін, особливо корисно розповідати переконливу історію з культурними релевантними персонажами, а не просто констатувати факти, вважають дослідники з Університету Південної Каліфорнії (USC).

У новому дослідженні дослідники шукали найкращий спосіб заохотити жінок Латинської Америки пройти обстеження на рак шийки матки. Результати показали, що латиноамериканці, які дивились переконливе, культурне релевантне оповідне відео, частіше шукали показ, ніж ті, хто дивився відео, яке охоплює лише факти.

За даними Департаменту охорони здоров’я округу Лос-Анджелес, у латиноамериканців округу Лос-Анджелес у два рази частіше у жінок білого віку розвивається рак шийки матки, і вони значно рідше отримують інформацію про причини захворювання або обстеження на нього.

"Латиноамериканські товариства є найбільш ризикованими, і все ж комунікаційні кампанії з охорони здоров'я досі по суті орієнтовані на білих жінок", - сказала Шейла Мерфі, доктор філософії, професор Школи комунікації та журналістики USC Annenberg.

Мерфі, разом із колегами з Медичної школи Кека при USC та Школи кінематичного мистецтва USC, хотів знайти кращий спосіб передавати повідомлення про охорону здоров'я.

“Службовці охорони здоров’я повинні усвідомити те, що рекламодавцям відомо десятиліттями. Ви не можете просто представити факти і сподіватися, що люди змінять свою поведінку. Якщо ви хочете, щоб ваша аудиторія залучила вас, ви повинні розповісти їм історію, яка їм важлива », - сказав Мерфі.

Для дослідження вони відстежили групу з понад 900 випадково відібраних жінок з Лос-Анджелеса, серед яких були мексикансько-американські, афро-американські та білі жінки.

Дослідники виявили, що розповідне відео, яке заохочує жінок проходити скринінг на рак шийки матки та містить мексикансько-американських персонажів, допомогло цій групі перейти від найменш екранованої до найбільш екранованої протягом шести місяців.

"Це не просто розповідь, це культурні теми та етнічна приналежність людей на екрані. Розповідати історію, позбавлену цих елементів, за замовчуванням у Сполучених Штатах, просто розповідає «загальноприйняту» історію.

«Якщо ви хочете зв’язатися з мексикансько-американськими жінками, ви повинні розповісти переконливу культурну історію», - сказала Лурд Баезконде-Гарбанаті, доктор філософії, з Медичної школи Кека при USC, співавтор дослідження.

Учасники дослідження від кожної етнічної приналежності переглянули одне з двох відео про причину раку шийки матки та про те, як її виявити за допомогою Папа-тестів. В одному з відео "Урок Тамале" було представлено розповідну історію про підготовку мексикансько-американської сім’ї до квінкеанери дочки. Другий “Час” подав ті самі факти, але лікарі та пацієнти пояснювали їх.

«Як розповідні, так і нерозповідні фільми були створені однією командою, і це були високоякісні відеоролики, які добре продемонстрували причини проведення тесту на Папаніколау. Єдина відмінність - спосіб подання інформації », - сказав Мерфі.

Відео створили Доу Майєр та Джеремі Каган у лабораторії змінних медіа шкіл кінематичного мистецтва.

До перегляду відео лише близько 32 відсотків мексикансько-американських жінок дотримувались рекомендованих рекомендацій щодо скринінгу на рак шийки матки. Порівняно, близько половини афроамериканських та білошкірих жінок проходили тест на ПАП за останні два роки.

Шість місяців потому 83 відсотки мексикансько-американських жінок, які дивились "Урок Тамале", відповідали вимогам, порівняно з 73 відсотками мексикансько-американських жінок, які дивилися "Пора".

Дослідники заявили, що сподіваються, що висновки та майбутні дослідження у цьому напрямку допоможуть поінформувати про те, як службовці охорони здоров'я розробляють повідомлення про здоров'я.

Їхні висновки опублікував Американський журнал громадського здоров'я.

Джерело: Університет Південної Каліфорнії