Оголошення електронних сигарет посилюють тягу до тютюну

Телевізійна реклама електронних сигарет збільшує бажання нинішніх і колишніх курців тягнутися до сигарети, згідно з новим дослідженням.

Дослідники Анненберзької школи з комунікацій Університету Пенсільванії набирали понад 800 щоденних, періодичних та колишніх курців, які спостерігали за рекламою електронних сигарет, а потім проводили опитування, щоб визначити спонукання до куріння, наміри та поведінку.

Використовуючи стандартний тест для вимірювання бажання викурити сигарету, люди, які щодня викурюють тютюнові сигарети і які дивилися рекламу електронних сигарет разом із кимось, хто вдихає або тримав електронну сигарету - відомий як вейпінг - виявляли більше бажання курити, ніж звичайні курці, які не бачив вейпінгу, згідно з результатами дослідження.

Крім того, колишні курці, які дивилися рекламу електронних сигарет із вейпінгом, мали меншу впевненість у тому, що вони можуть утримати тютюнові сигарети, ніж колишні курці, які бачили рекламу електронних сигарет без вейпінгу.

Висновки є значними, на думку дослідників, які зазначають, що реклама тютюну була заборонена на телебаченні чотири десятиліття тому.

Великі тютюнові компанії роблять ставку на те, що реклама електронних сигарет окупиться, за підрахунками, цього року на цю рекламу буде витрачено більше одного мільярда доларів. Очікується, що ця кількість зростатиме на 50 відсотків щороку протягом наступних чотирьох років.

"Ми знаємо, що вплив сигарет для паління, таких як візуальне зображення сигарет, попільничок, сірників, запальничок та диму, підвищує бажання курців викурити сигарету та зменшує впевненість колишніх курців у здатності утриматися від куріння сигарети", - сказав він. Доктор Ерін К. Мелоні.

"Оскільки багато брендів електронних сигарет, які мають бюджет на рекламу на телебаченні, візуально схожі на тютюнові сигарети, ми хотіли перевірити, чи можна подібні ефекти приписувати рекламі електронних сигарет".

Мелоні та її співдослідник доктор Джозеф Капелла зібрали більше десятка реклами електронних сигарет із пошукових запитів на веб-сайтах Google, YouTube та електронних сигарет.

Для свого експерименту вони створили три набори умов: учасники переглядали лише рекламу; вони переглядали рекламу лише зі звуком (візуальні елементи замінювали прокручуваним текстом реклами); або вони відповіли на низку питань, пов’язаних із використанням засобів масової інформації, які зайняли приблизно стільки ж часу, скільки було потрібно для перегляду реклами.

Дослідники виявили, що більше 35 відсотків щоденних курців, які бачили вейпінг, повідомили, що під час дослідження мали тютюнову сигарету, проти 22 відсотків щоденних курців, які бачили рекламу без вейпінгу, і близько 23 відсотків щоденних курців, які не бачили жодної реклами.

"Враховуючи витонченість маркетингу сигарет у минулому та експоненціальне збільшення рекламних доларів, виділених на просування електронних сигарет у минулому році, слід очікувати, що реклама цієї продукції, створена великими тютюновими компаніями, максимізує показники куріння у своїх рекламних оголошеннях," і якщо це не буде регульовано, люди щодня піддаватимуться набагато більшій рекламі електронних сигарет », - написали дослідники у дослідженні, яке було опубліковане в журналі Зв’язок зі здоров’ям.

Джерело: Університет штату Пенсільванія, Анненберг, школа спілкування