Портліві мультиплікаційні герої надсилають дітям неправильний сигнал

Нове дослідження показало, що діти мають погані харчові звички після перегляду героїв мультфільмів із зайвою вагою.

Однак, якщо їм можна нагадати про здорову поведінку, перш ніж вони переглянуть здоровенні моделі, вони можуть вибрати кращий варіант.

У першому в своєму роді дослідженні дослідники Університету Колорадо Боулдер виявили, що діти споживають більш низькокалорійну, висококалорійну їжу, таку як печиво та цукерки, після спостереження за пухлими мультиплікаційними моделями.

Слідчі вважають, що результати показують, що діти реагують на очевидну масу тіла таких героїв мультфільмів, як влучно названа Гримаса, кругла істота, яка любить молочний коктейль, створена рестораном "Макдональдс" у 1970-х.

Діти, як правило, сприймають яйцеподібних або яйцеподібних персонажів як надмірну вагу, хоча істоти є уявними, виявилося в дослідженні.

"Оскільки подібні дослідження є новими - дивлячись на дітей та стереотипизуючи особливості персонажів мультфільмів, ми не були впевнені, чи знатимуть діти норми ваги тіла", - сказала Маргарет К. Кемпбелл, доктор філософії, провідний автор дослідження.

"Але як не дивно, вони застосовують, як правило, людські стандарти до мультиплікаційних істот - істот, для яких немає справжнього базового рівня".

Крім того, за даними дослідження, побачення яйцеподібних героїв мультфільмів може вплинути на те, щоб діти їли більше нездорової їжі.

"Вони, як правило, їдять майже вдвічі більше поблажливої ​​їжі, ніж діти, які сприймаються здоровими на вигляд мультиплікаційними персонажами або взагалі відсутні", - сказала Кемпбелл.

Однак не все негативно, оскільки знання дитини про здорову поведінку можуть бути використані для обмеження надмірної поблажливості.

Наприклад, схильність до вживання більше нездорової їжі було зменшено, коли діти у дослідженні вперше мали можливість назвати свої раніше вивчені знання про здоров'я.

Тобто, перед тим, як розглянути яйцеподібного героя мультфільму, а потім пройти тест смаку печива, знання про здоров’я дітей активізувались, коли їм пропонували вибрати найздоровіший варіант, представлений на шести парах малюнків та слів. Прикладом можуть бути ваш сон проти перегляду телевізора, газованої води проти молока та гри всередині проти гри на вулиці; і ця активація призвела до зменшення споживання печива.

"Це ключова інформація, яку ми повинні продовжувати вивчати", - сказав Кемпбелл. “Діти не обов’язково спираються на попередні знання, коли приймають рішення. Але, можливо, якщо ми зможемо допомогти спроби їх знань про здоров’я за допомогою вікторини, як-от, коли вони збираються вибрати обід у школі, наприклад, вони виберуть більш поживні продукти харчування ".

Висновки з’являються в Інтернеті в Журнал психології споживачів.

Для дослідження дослідники зібрали інформацію понад 300 учасників у трьох вікових групах у середньому вісім, 12 та 13 років. Слідчі вважають, що результати мають наслідки для маркетологів, а також батьків.

Тема є своєчасною, оскільки ожиріння серед дітей набуває масштабів епідемії, тоді як сучасні комунікаційні канали проводять зустрічі з персонажами мультфільмів у різних формах, починаючи від книг і закінчуючи графічними романами, телешоу, відеоіграми, фільмами тощо.

"Я хотів би бачити, щоб компанії набагато відповідальніше ставилися до власного вибору на ринку", - сказав Кемпбелл.

«Я думаю, що батькам важливо знати, що вони повинні думати про те, як вони можуть асоціювати їжу із задоволенням для дітей - наприклад, у формі впливу персонажів мультфільмів - на відміну від асоціювання їжі з харчуванням та структурою сім'ї. "

Бренд Kellogg - це приклад компанії, яка відповідально змінила імідж одного зі своїх героїв мультфільмів, вважає Кемпбелл.

Кілька років тому він переробив Тигра Тоні, щоб він став стрункішим і спортивнішим, що може пов’язати персонажа з ідеями здорового харчування, а не з ідеями вживання великої кількості солодкої каші, сказала вона.

Джерело: Університет Колорадо, Боулдер